Mediatransports renforce ses ambitions dans l’expérientiel. Le groupe annonce l’arrivée de Jean Devanlay au poste de directeur des opérations spéciales. Il aura pour mission de développer les opérations événementielles sur l’ensemble des réseaux de la régie, de leur stratégie à leur mise en œuvre.
À travers cette nomination, Mediatransports entend faire évoluer son offre pour répondre aux attentes des marques en matière d’activations publicitaires. L’objectif est de tirer parti des possibilités offertes par les réseaux de transport pour imaginer des expériences qui prolongent les prises de parole des annonceurs, au-delà des formats publicitaires traditionnels. Cette stratégie s’inscrit dans la volonté du groupe de proposer des dispositifs innovants et de faire de l’expérientiel un axe de développement.
Développer des opérations spéciales hybrides
Rattaché à la direction générale, Jean Devanlay pilotera la stratégie des opérations événementielles et supervisera leur déploiement sur les réseaux de Mediatransports. Il s’appuiera sur son expérience de la communication événementielle au service des marques et sur sa connaissance du marché publicitaire.
« Rejoindre Mediatransports pour contribuer à sa transformation est une formidable opportunité. Faire évoluer notre offre d’opérations spéciales vers toujours plus d’hybridation – live, digital, print – est un fort levier de croissance et de différenciation », déclare Jean Devanlay. Il entend associer excellence opérationnelle, conseil, créativité et performance économique pour faire du groupe une référence de l’expérientiel.
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La RATP, un terrain de développement
Pour Valérie Decamp, directrice générale de Mediatransports, les réseaux de transport constituent un terrain d’expression complémentaire aux activations digitales des marques. « Les transports, et en particulier le métro parisien et les gares SNCF, offrent aux marques un terrain d’expression exceptionnel, complémentaire de leurs activations digitales », souligne-t-elle.
La dirigeante compte sur le parcours et l’expertise de Jean Devanlay pour amplifier le développement des opérations événementielles et expérientielles du groupe.
Mediatransports entend notamment proposer des dispositifs plus créatifs et intégrés dans le cadre du contrat renouvelé avec la RATP.
