Médiamétrie franchit une nouvelle étape dans l’évolution de la mesure des audiences digitales. L’institut annonce un partenariat stratégique avec RealityMine, spécialiste des technologies de mesure des usages numériques. Ensemble, ils développeront MediaWeb, un nouveau dispositif dont le lancement est prévu au premier trimestre 2027.
Cette solution doit répondre à la fragmentation croissante des audiences et aux mutations des usages numériques. Elle vise à proposer une vision plus complète des audiences des marques médias, en intégrant notamment les contenus diffusés sur les plateformes sociales. La mesure de l’intelligence artificielle figure également parmi les évolutions envisagées à terme.
MediaWeb veut unifier la mesure des audiences digitales
Avec MediaWeb, Médiamétrie entend faire évoluer son dispositif pour mieux appréhender les usages du web et des réseaux sociaux. Au-delà des sites et des applications, la mesure intégrera les contenus publiés par les marques médias et les pure players sur les plateformes sociales. L’objectif ? Fournir aux acteurs du marché une vision globale de l’audience de leurs contenus, quel que soit leur environnement de consommation. Cette approche doit permettre de mieux rendre compte de la fragmentation des usages numériques.
« Le choix de RealityMine nous permet d’accélérer la construction d’une nouvelle génération de mesure Internet, capable de proposer une vision unifiée des marques médias, intégrant les audiences réalisées au sein des plateformes sociales », explique Julien Rosanvallon, directeur général adjoint de Médiamétrie.
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RealityMine retenu comme partenaire technologique
Pour développer cette nouvelle mesure, Médiamétrie a choisi RealityMine comme partenaire technologique unique. L’entreprise britannique est spécialisée dans les technologies de mesure des audiences digitales et sociales.
Ce partenariat doit permettre à Médiamétrie de s’appuyer sur cette expertise pour concevoir un dispositif adapté à l’évolution des comportements numériques. Les deux entreprises mettent en avant plusieurs exigences : l’innovation technologique, l’excellence méthodologique, la transparence de la mesure et l’auditabilité des résultats.
Chris Havemann, CEO de RealityMine, souligne l’importance de cette collaboration pour accompagner l’évolution de la mesure digitale en France. Il affirme que les deux partenaires travailleront à une solution. Celle-ci sera destinée à mieux comprendre les comportements des consommateurs dans un écosystème numérique en constante évolution.
Prévue pour le premier trimestre 2027, MediaWeb doit ainsi accompagner les transformations du marché. Et ce en proposant une mesure élargie aux différents environnements dans lesquels les contenus sont consommés.
