Face à un marché publicitaire bouleversé par la fragmentation des audiences et la multiplication des écrans, Kantar Media, leader mondial de l’analyse des médias et des consommateurs, annonce plusieurs évolutions majeures de son dispositif de veille publicitaire.
Ces avancées reposent sur trois piliers : l’intégration prochaine des plateformes SVOD financées par la publicité, la refonte des référentiels Display et Plurimédia, et le déploiement d’une nouvelle approche Total Video avec l’étude Videolistic. L’objectif reste le même : offrir une vision consolidée des stratégies médias, alors que les frontières entre télévision, streaming et digital continuent de s’effacer.
La SVOD entre dans le périmètre de mesure publicitaire
L’arrivée des offres financées par la publicité sur Netflix, Prime Video et Disney+ marque un tournant dans le paysage vidéo. Longtemps basées uniquement sur l’abonnement, ces plateformes proposent désormais des inventaires premium qui séduisent de plus en plus les annonceurs.
Pour accompagner cette mutation, Kantar Media lancera dès la rentrée 2026 une nouvelle veille dédiée aux plateformes SVOD avec publicité. Cette couverture inédite permettra de suivre les investissements publicitaires réalisés sur ces environnements et d’apporter davantage de visibilité sur ce marché en forte croissance.
À terme, ces données alimenteront le futur référentiel Plurimédia et viendront enrichir les analyses Total Video, pour une lecture toujours plus complète des stratégies vidéo des marques.
Un référentiel Plurimédia rénové, un Display élargi
Cette évolution s’inscrit dans une transformation plus large. À compter de 2027, Kantar Media fera évoluer son référentiel Plurimédia afin de mieux refléter les standards du marché et les modes de lecture actuels des investissements médias.
Intégré au Plurimédia, le Display regroupera désormais dans un média unique : Internet Display, Replay IPTV, Audio Digital et SVOD. Ce Display rénové et élargi sera organisé autour de quatre grandes catégories :
- Display Classique Web
- Audio Digital
- Vidéo Web / App
- Vidéo CTV (incluant notamment Replay IPTV et SVOD)
L’objectif est double : simplifier l’accès aux données digitales et proposer une lecture homogène des stratégies online et offline dans un même environnement d’analyse. Les professionnels disposeront ainsi d’une vision consolidée plus large des stratégies médias. « La fragmentation des audiences ne doit pas se traduire par une fragmentation de la mesure. Notre rôle est au contraire de simplifier la lecture du marché en proposant une vision unifiée des investissements publicitaires, quel que soit l’écran ou l’environnement de diffusion. L’intégration de la SVOD, la refonte de nos référentiels et le développement de notre approche Total Video répondent à cette ambition : accompagner les annonceurs, agences, régies et médias dans leurs nouveaux arbitrages », Denis Gaucher, CEO France de Kantar Media.
Replay IPTV : le programmatique enrichit le périmètre de veille
Kantar Media poursuit également l’enrichissement de ses dispositifs de mesure actuels avec l’intégration des campagnes programmatiques au Replay IPTV. Cette évolution élargit significativement le périmètre couvert, avec une mesure désormais plus représentative des investissements réellement réalisés sur ce levier.
Les données historiques ont été retraitées afin de garantir la continuité des analyses et d’offrir une vision homogène dans le temps.
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Videolistic : une nouvelle approche d’analyse Total Video
Avec l’enrichissement de la veille publicitaire et la multiplication des points de contact vidéo, il devient difficile d’appréhender les campagnes levier par levier. Kantar Media développe ainsi l’étude Videolistic, une approche Total Video permettant de réunir dans une même analyse l’ensemble des environnements vidéo :
- Télévision linéaire
- Replay IPTV
- Vidéo instream
- Social vidéo
- Prochainement, plateformes SVOD
La vidéo est devenue un pilier des stratégies médias. Les premiers résultats de Videolistic montrent qu’elle représente près de 40% du marché publicitaire au premier trimestre 2026 (hors SVOD). Près d’un annonceur sur deux active déjà au moins un levier vidéo et, si la télévision linéaire reste dominante, les marques construisent désormais leurs dispositifs autour d’un écosystème plus large, combinant télévision, replay, plateformes digitales et réseaux sociaux.
L’étude Videolistic permet d’appréhender cette nouvelle réalité en proposant une lecture unifiée de la pression publicitaire vidéo, au-delà des silos traditionnels.
