En 2025, le netlinking a plus que jamais son importance : il s’impose comme un signal clé de confiance dans un web saturé par les contenus générés à la chaîne par l’IA générative. Face à la prolifération de textes impersonnels et de backlinks artificiels, les moteurs de recherche, comme les grands modèles de langage, redoublent d’exigence en matière de qualité, d’autorité et de fiabilité. C’est dans ce contexte que l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) est devenu une boussole incontournable des stratégies de visibilité.
Pour décrypter les bonnes pratiques d’un netlinking performant et « EEAT friendly », nous avons interrogé Hélène Domergue, Head of Netlinking chez CyberCité. Entre signaux de popularité, choix des plateformes, pièges du marché et critères de sélection des liens, elle nous partage son regard sur le sujet : le netlinking a encore de beaux jours devant lui… À condition de miser sur le naturel, la pertinence et la qualité !
JUPDLC : L’IA générative bouleverse les pratiques SEO. Faut-il redouter une surproduction de backlinks artificiels et peu qualitatifs ? Est-ce une menace ou une opportunité pour les stratégies de netlinking ?
Hélène Domergue : Oui, l’IA bouleverse fortement les pratiques SEO, mais elle touche principalement les contenus : leur génération automatique par les IA les a rendus superficiels et impersonnels et nous sommes donc confrontés sur le web à une pullulation de contenus non qualitatifs. Pour pouvoir les évaluer, les robots vont devoir plus que jamais s’appuyer sur des signaux de fiabilité et de popularité : les backlinks. Pas n’importe lesquels, mais plutôt ceux qui sont émis par des sites experts, réputés et fréquentés. De nos jours, les backlinks artificiels ne suffisent plus à faire le job.
JUPDLC : Le netlinking est-il toujours efficace en 2025 ? Google donne-t-il autant de poids aux liens dans ses algorithmes ou faut-il revoir ses pratiques ?
Hélène Domergue : Oui, selon moi, les backlinks vont gagner en puissance, car dans cet enchevêtrement complexe de contenus insipides, ils agissent comme un phare dans la nuit. C’est d’ailleurs le sujet principal de notre dernier livre blanc chez CyberCité : le netlinking est toujours efficace en 2025, et le sera toujours en 2026, 2027, … À condition de le faire bien, naturellement, et depuis des sites de qualité ! Les moteurs de recherche, comme les LLM, ont besoin de signaux de popularité pour pouvoir considérer un contenu comme étant digne de confiance ou non.
JUPDLC : Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité : l’EEAT est un critère clé d’évaluation pour Google. Quel est votre regard sur cette grille de lecture ? Est-elle toujours pertinente aujourd’hui ?
Hélène Domergue : L’EEAT est LE sujet de l’année, voire déjà celui de 2024. Auparavant dédiée uniquement aux sites « Your Money Your Life » (classification créée par Google pour la classification de thématiques sensibles telles que la santé, la finance, le juridique…), cette grille est désormais indispensable pour évaluer la qualité de tout site web, quel qu’en soit le secteur.
Ces critères d’évaluation sont extrêmement pertinents et regroupent tout le nécessaire pour jauger de la puissance d’une marque et de sa capacité à figurer ou non dans le « Knowledge Graph » de Google. Grâce à l’EEAT, nous disposons d’une grille de lecture pour répondre aux questions suivantes : l’entité/la marque est-elle experte de la thématique ? Peut-elle prouver son expérience sur le sujet ? Est-elle recommandée par des experts tiers du secteur ? Son site est-il fiable et sécurisé ?
JUPDLC : Et chez CyberCité, comment l’EEAT s’intègre dans vos stratégies ? Quels types de contenus ou de signaux privilégiez-vous pour répondre à ces exigences ?
Hélène Domergue : L’EEAT est véritablement au cœur de nos stratégies, je dirais même que c’est la colonne vertébrale de toutes nos analyses et études de marché ! C’est d’ailleurs essentiel que nos clients et prospects comprennent ce qu’est l’EEAT et quels enjeux y sont liés. Pour cela, nous faisons systématiquement de la pédagogie dans nos supports de présentation, nos webinars et nos livres blancs. Pourquoi est-ce si important pour nous ? Parce que non seulement l’EEAT est une jauge pour la puissance de marque, mais aussi car elle impose aux acteurs du web un travail plus naturel, plus qualifié et plus éthique.
Ces critères sont également très structurants pour organiser sa manière de communiquer, pour répondre aux enjeux du global search et pour traiter la demande sur l’ensemble des leviers informationnels : moteurs de recherche, IA générative, réseaux sociaux, médias, etc.
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JUPDLC : Comment peut-on distinguer la notion d’ « autorité » des autres piliers de l’EEAT ? Quelle est son importance, et surtout, comment bien la travailler pour une stratégie EEAT friendly ?
Hélène Domergue : Pour moi, 50% au minimum des critères EEAT relèvent de l’Autorité. C’est d’ailleurs ce qu’appuyait déjà Olaf Kopp en 2023 dans un article qui reste anthologique sur le sujet.
Il y a tellement de leviers à activer pour travailler sa popularité et son empreinte de marque. Parmi cette profusion, mon top 5 serait :
- Les backlinks depuis des sites de qualité (avec trafic, autorité et bonne thématisation).
- Les mentions de marque ou backlinks sur des grands médias (relations presse digitale).
- Les mentions de marque ou backlinks sur des « seed sites ».
- La qualité de contextualisation des liens et diversité des ancres (marque + co-occurrences).
- Les avis sociaux sur la marque et les mentions dans les réseaux sociaux.
JUPDLC : Audit, suivi, scoring, benchmark… Avec quels outils conseillez-vous de piloter son netlinking ?
Hélène Domergue : Il y a certes Majestic et Ahrefs qui font bien le travail, mais mon outil favori, sans hésitation, reste SEObserver. Parmi ses nombreuses fonctionnalités, simples et efficaces, 3 retiennent mon attention :
- L’analyse d’un domaine : en un rapide coup d’œil, nous pouvons observer le TF (NDLR : TrustFlow, indicateur de qualité des backlinks), CF (Citation Flow, indicateur de la popularité d’un lien), TTF (Topical Trust Flow, pour mesurer la pertinence) ainsi que le volume de domaines référents. Si l’on scrolle, nous identifions les ancres de liens, tout l’historique du volume de domaines, du TF, de la visibilité et du trafic SEO. Enfin, nous captons rapidement les top mots-clés positionnés, les pages du site les plus populaires ainsi que les 10 backlinks les plus puissants. En bref, une fonctionnalité qui permet, en 15 minutes à peine, de réaliser l’analyse de popularité d’un site.
- Le « Keyword competition checker » : essentiel pour analyser une SERP (Search Engine Result Page), ou du moins un micro-marché. Saisissez le mot-clé de votre choix et l’outil vous donne les sites positionnés en 1ère page, avec pour chacun les principales métriques off page de leur domaine, mais aussi de l’URL qui ranke. Avec cela, vous savez rapidement si un objectif est accessible ou inatteignable, et surtout quel volume ou quelle qualité de backlinks il faut aller chercher.
- L’historique de la SERP : sur un mot-clé donné, vous pouvez comparer la 1ère page de résultats d’aujourd’hui à celle d’il y a une semaine, 1 mois, 6 mois, 1 an, … De cette manière, vous pouvez jauger de la volatilité d’un marché et constater quels sont les concurrents les mieux ancrés, ou encore si l’intention utilisateur est changeante.
JUPDLC : Pour optimiser son netlinking, il est courant de rédiger des articles invités, de créer un blog… Mais aussi d’acheter des liens. Quels sont les avantages de cette méthode ? Et surtout, comment être certain de payer pour un lien réellement utile ?
Hélène Domergue : Le marché de la vente de liens est devenu un véritable far-west (nous vous recommandons de lire notre dernier blanc à ce sujet). D’abord à cause de l’IA générative, car les contenus sont simples et rapides à réaliser, et de ce fait, de plus en plus de « fermes à liens » voient le jour.
Ensuite, à cause de certaines métriques qui sont manipulées par les éditeurs pour gonfler les prix. Parmi elles, le TrustFlow qu’il est relativement simple de faire culminer à 30 ou 35 (et malheureusement certains annonceurs se fient uniquement à cela pour le choix de leurs supports). Une autre manipulation de métrique, qui est très risquée, est l’achat de fake trafic : pour simuler un boost de popularité, certains utilisent des plateformes (PopCash est la plus connue) pour gonfler artificiellement le volume de visiteurs sur leur site et répondre à l’algorithme NavBoost de Google.
Donc pour acheter un lien réellement utile aujourd’hui, il faut déjà du temps ! Car il faut vérifier les métriques les plus importantes une par une, et être certain de la valeur et de la puissance du site sur lequel on va acheter le lien.
« Notre conseil est donc de varier pour pouvoir disposer d’un plus grand choix de spots qualifiés et se donner les moyens de répondre à des objectifs différents d’une campagne à une autre. »
JUPDLC : Avec quelles plateformes d’achat travaillez-vous chez CyberCité ? Sur quels critères basez-vous votre choix ?
Hélène Domergue : À vrai dire, nous travaillons avec toutes les plateformes du marché, même si le taux d’utilisation va spontanément à celles dont les catalogues sont les plus fournis. Quand une nouvelle régie sort, nous essayons également de la tester dès que possible, car il arrive que nous arrivions à épuisement des stocks ! Parce que oui, les catalogues se comptent parfois en dizaines ou centaines de milliers d’éditeurs, mais finalement un faible pourcentage s’avère qualifié et donc exploitable en l’état.
En parallèle, nous travaillons avec des éditeurs privés, mais nous puisons aussi dans notre propre base de données qui, après 25 ans de métier, est plutôt bien fournie ! Enfin, nous sommes nous-mêmes éditeurs et utilisons donc parfois nos propres sites : de cette manière, les métriques sont sûres et nous pouvons modifier les liens à notre guise.
Notre conseil est donc de varier : pas forcément pour trouver le meilleur prix, mais pour pouvoir disposer d’un plus grand choix de spots qualifiés et se donner les moyens de répondre à des objectifs différents d’une campagne à une autre.
JUPDLC : Enfin, la question que tout le monde se pose : combien ça coûte, concrètement, de faire du netlinking en 2025 ? Existe-t-il une fourchette moyenne ? Et comment arbitrer entre quantité, qualité et ROI ?
Hélène Domergue : Non, il est impossible de quantifier un budget moyen. Et ce pour plusieurs raisons :
- Cela dépend de la thématique de votre marché : plus la concurrence est forte, plus vous devrez dépenser pour faire émerger votre marque. Ou encore, plus votre secteur est sensible (santé, finance, …), plus il vous faudra multiplier les signaux de confiance auprès des robots.
- Tout dépend de votre propre popularité de départ par rapport à la concurrence.
Ce qui est certain, c’est qu’il faut éviter que votre budget soit nul. Ou alors, vous êtes un as du « Ninjalinking » et vous avez du temps (beaucoup) devant vous ! Plus sérieusement, et depuis toujours, se lancer dans une stratégie SEO sans travailler le netlinking et ses critères de popularité reste un non-sens.
Essayez de toujours viser qualité et quantité, ou du moins assurez-vous de glaner des liens en fil rouge sur toute l’année, en faisant preuve d’un peu plus d’agressivité pendant vos pics saisonniers. En ce qui concerne le ROI, c’est un peu le même phénomène qu’en SEO : il est complexe à calculer, surtout si vos actions se focalisent sur la marque et la homepage. Vous pouvez toujours surveiller les trends sur votre marque, observer l’évolution de votre traffic et de vos KPI’s off page, mesurer les conversions des pages ciblées sur votre site… L’idéal étant d’élaborer un tableau de bord personnalisé et de croiser la data !
Pour en savoir plus sur CyberCité et ses expertises en netlinking, rendez-vous sur son site !
