Après plusieurs années loin de la scène, Céline Dion s’apprête à retrouver son public parisien pour une série de concerts à La Plénitude Arena. Un retour très attendu que les fans pourront commencer à vivre avant même d’arriver dans la salle. À l’occasion de l’événement, Île-de-France Mobilités transforme en effet le réseau de transports francilien en véritable sas d’entrée du concert.
Partenaire de La Plénitude Arena, l’autorité organisatrice des mobilités en Île-de-France accompagne les spectateurs tout au long de leur parcours, avec un dispositif de communication pensé autour de l’univers de la chanteuse. Affichage, signalétique, animations, musique et contenus sociaux : l’objectif est de faire du trajet une première étape de l’expérience Céline Dion.
« Ne partez pas sans moi » s’affiche dans les transports
Pour cette campagne déployée depuis le 7 septembre, Île-de-France Mobilités reprend avec humour le titre emblématique « Ne partez pas sans moi ». Une référence qui permet à la campagne de s’adresser directement aux fans tout en intégrant l’univers de la chanteuse dans les différents espaces du réseau. Le dispositif repose notamment sur une importante campagne d’affichage, avec une présence renforcée à La Défense, l’un des principaux points d’arrivée des spectateurs.
La Défense transformée en point d’accueil des fans
Une signalétique spécifique sera déployée dans les gares de La Défense desservies par les lignes L, U et le RER E afin de guider les spectateurs jusqu’à la salle de concert.
Les voyageurs découvriront également plusieurs dispositifs événementiels répartis sur le réseau : escalators, grands bandeaux, écrans DOOH, portes palières et autres emplacements stratégiques. Des animations d’accueil seront par ailleurs proposées dans plusieurs grandes gares parisiennes. Les agents présents dans les transports en commun seront eux aussi associés à l’opération et équipés d’accessoires spécialement conçus pour l’événement, avec pour objectif d’accueillir et d’orienter les voyageurs.
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Quand le métro se met à chanter Céline Dion
Le jour des concerts, l’expérience passera également par la musique. Des musiciens du métro et des pianistes interpréteront plusieurs des grands succès de Céline Dion dans les transports, histoire de faire monter l’ambiance avant l’arrivée à La Plénitude Arena.
L’opération, pensée par Publicis Conseil, se poursuivra également en ligne. Les réseaux sociaux d’Île-de-France Mobilités relaieront des contenus exclusifs, des jeux-concours et différentes animations digitales autour de l’événement.
Le réseau francilien comme première scène
Après avoir accompagné les visiteurs lors des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, Île-de-France Mobilités renouvelle ainsi son approche événementielle à l’occasion du retour de Céline Dion dans la capitale. Avec cette campagne, le réseau de transport devient plus qu’un simple moyen de rejoindre le concert : il constitue la première étape de l’expérience, en plongeant les fans dans l’univers de l’artiste dès leur arrivée à Paris.
