IKEA vient de s’inviter dans The Elder Scrolls V: Skyrim. La marque suédoise lance KALLAX Storageborn, un compagnon jouable et gratuit, doublé par l’acteur Matt Berry. Sa mission : résoudre l’un des irritants les plus anciens du jeu, la fameuse surcharge d’inventaire. Depuis près de 15 ans, les joueurs se plaignent en effet de devoir abandonner du butin faute de place, un problème devenu un mème récurrent dans la communauté.
Un placement de produit avec une vraie utilité
Conçue par l’agence Mother avec Kinggath Creations, cette initiative va plus loin qu’un simple placement de produit. Elle transforme le vrai savoir-faire d’IKEA en mécanique de jeu à part entière. Concrètement, KALLAX Storageborn offre un espace de stockage illimité, une collecte automatique du butin, et la possibilité de ranger le désordre accumulé dans les maisons virtuelles des joueurs.
Pour l’obtenir, les joueurs doivent d’abord suivre une nouvelle quête. Celle-ci les mène vers un magasin de meubles nains à l’allure étrangement familière. Une fois l’étagère assemblée, elle peut ensuite être invoquée grâce à un nouveau cri de dragon, baptisé « AYE KEY YAH ». IKEA a même ajouté un donjon rempli de bazar, avec un combat de boss contre un Golem du Désordre.
IKEA, habituée du jeu vidéo
Ce n’est pas la première incursion de la marque dans le jeu vidéo, puisqu’elle avait déjà testé une boutique virtuelle sur Roblox en 2024. Mais cette fois, IKEA ne se contente plus d’apparaître dans un monde de jeu : elle y intègre directement son expertise. « Nous espérons faire une réelle différence pour les joueurs de Skyrim, tout en y apportant une touche de malice IKEA », explique Kemi Anthony, responsable marketing chez IKEA UK et IE.
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Cette campagne s’inscrit enfin dans une tendance plus large chez IKEA. La marque aime transformer ses vérités les plus connues en dispositifs créatifs, comme le montraient récemment ses panneaux publicitaires cachant du désordre, ou son défi de prononciation autour de ses noms de produits imprononçables.
KALLAX Storageborn est disponible gratuitement dès maintenant, via le menu de créations de Bethesda Game Studios.
