Depuis des décennies, les médias véhiculent trop souvent une image stéréotypée et tronquée de la banlieue. « Ghettos, quartiers défavorisés, villes-dortoirs, blocs de béton, endroits socialement difficiles où règnent l’oisiveté et l’ennui… ». Heetch et BETC ont décidé d’aller, à bord d’un VTC « qui va plus loin », au-delà des sentiers battus et du périphérique de Paris, afin de lever le voile sur les préjugés relatifs aux banlieues.
Des préjugés qui persistent
Ces approximations ou ces maladresses teintées d’opportunisme proviennent la plupart du temps de personnes qui ne connaissent pas en profondeur la réalité du terrain.
Avec plus de 80% de trajets effectués quotidiennement en banlieue et une majorité de chauffeurs et de passagers venant de Saint-Denis, Aubervilliers, Créteil, Pantin, Bobigny ou encore Vitry-sur-Seine entre autres, Heetch connaît désormais la banlieue parisienne sur le bout des doigts.
Aujourd’hui, c’est pour cela que la marque de VTC en propose une autre vision, loin des stéréotypes, des clichés et autres gros titres tapageurs. En collaboration avec son agence BETC, Heetch célèbre la banlieue et ceux qui la font vivre au quotidien à travers un portrait positif et solaire réalisé par les réalisatrices Kourtrajmeuf (production ICONOCLAST), un collectif d’anciennes élèves de Kourtrajmé, l’école de cinéma implantée au cœur de la cité des Bosquets à Montfermeil en Seine-Saint-Denis.
Un regard nouveau
« On fête cette année nos 10 ans d’existence. C’est autant d’années à nous battre pour une mobilité plus inclusive, autrement dit faire passer le périphérique à un service historiquement très parisien. C’était donc essentiel pour nous de rendre hommage au lien très fort qui existe entre Heetch et toutes ces villes qui sont souvent mal comprises, mal regardées alors qu’elles sont pleines d’une énergie incroyable et ont chacune une identité singulière qui fait leur charme » explique Renaud Berthe, CMO de la marque.
Podcast
« En mettant bout à bout ces extraits audios issus des médias de 1960 à nos jours, on se rend compte de l’impact que peut avoir une vision réductrice et stigmatisante de la banlieue. Avec les Kourtrajmeuf on a donc sillonné la banlieue pour la montrer sous un jour trop souvent oublié et qui vient trancher avec ce bruit de fond médiatique » ajoute Olivier Aumard, Directeur de la Création chez BETC.
Une prise de parole forte diffusée pour permettre à la marque de dire à la banlieue et à ses habitants qu’elle sait d’où ils viennent, par quoi ils passent, où ils aimeraient aller et leur promettre qu’elle sera toujours là pour les y accompagner.
Orchestrée en partenariat avec l’agence Havas Edge, la campagne sera diffusée au cinéma et en digital à partir du 24 avril, et marque la première étape d’une séquence de communication qui s’annonce riche pour la marque Heetch.
