Depuis leur création en 1994 et leur révélation au grand public en 1996, les cookies sont au centre de l’attention dans le milieu informatique. Perçus comme une atteinte à la vie privée des utilisateurs, ils sont aujourd’hui encadrés par une réglementation stricte pour limiter tout abus.
Google avait justement pour objectif de se débarrasser des cookies tiers d’ici à la fin de l’année 2024. Cela n’aurait pas manqué de convenir à ses milliards d’utilisateurs. Il semblerait pourtant qu’il y ait un revirement de situation, l’entreprise étant quelque peu revenue sur sa décision…
Cookies tiers : Google revient sur sa promesse
Avant d’entrer dans le vif du sujet, rappelons tout d’abord ce qu’est véritablement un cookie. Il s’agit d’un petit fichier informatique agissant comme un traceur, déposé lors de la consultation d’un site internet notamment, d’un courrier ou d’un logiciel. Le cookie permet à un site de conserver des informations sur un utilisateur et de le reconnaître. C’est par le biais de ces témoins de connexion que nous n’avons pas systématiquement besoin de nous identifier à chaque visite sur le même site. C’est pour cette même raison que les publicités qui nous sont présentées sont ciblées.
Il existe plusieurs sortes de cookies, dont les cookies tiers. Ceux-ci ne sont pas déposés par le site hôte que nous sommes en train de visiter ou directement par le navigateur, mais, comme leur nom l’indique, par des sites tiers. Il faut donc comprendre que ce sont des sites externes qui déposent un « traceur » sur nos différents appareils. Ils ont pour objectif de recueillir des informations à notre sujet. Et ce sont justement ces cookies tiers qui étaient concernés par les nouvelles mesures envisagées par Google. L’entreprise avait en effet pour objectif, d’ici fin 2024, de les supprimer sur son navigateur Chrome. Celle-ci avait d’ailleurs commencé dès janvier 2024 à les retirer auprès de 1 % de ses utilisateurs. Mais, ce lundi 22 juillet, un revirement de situation a été annoncé. Et pas des moindres ! Google ne supprimera finalement pas les cookies tiers de Chrome.
B2B Talks
« Privacy Sandbox » et nouvelle expérience sur Chrome
Les cookies tiers restent. Mais Google ne nous laisse pas sans rien en contrepartie. Comme indiqué par Anthony Chavez, Vice-Président chez Google : l’entreprise va « mettre en place une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux internautes de faire un choix éclairé, qui s’appliquera à l’ensemble de leur navigation sur le web ». Encore soumise aux différentes autorités de régulation, cette nouvelle expérience pourrait apporter son lot de confort pour les utilisateurs, même si le sujet central – les cookies tiers – a été mis sous le tapis pour un temps indéterminé…
L’entreprise a ainsi fait référence à sa « Privacy Sandbox ». Celle-ci consiste en une série de solutions permettant de conserver les annonces publicitaires en ligne. Et ce, sans passer par l’utilisation de cookies, appliquée sur Chrome. Lancé en 2020, ce projet ne semble pas avoir été mis de côté pour l’heure, malgré les récentes annonces.
