Fitness Park fait son entrée dans Fortnite. Avec « Build Your Body », conçue avec l’agence RushBee, l’enseigne transpose ses codes du fitness dans l’univers du gaming pour toucher la Gen Z sur l’un de ses terrains de prédilection et donner naissance au tout premier subathon sport et e-sport sponsorisé. Le principe : faire dialoguer virtuel et réel à travers une map conçue par des mappeurs experts, où les joueurs alternent défis dans Fortnite et exercices physiques. Une manière pour la marque de prolonger son expérience au-delà de l’écran, jusqu’à une grande finale prévue en janvier 2027.
Fitness Park transpose le fitness dans l’univers de Fortnite
Plutôt que d’opposer gaming et fitness, Fitness Park s’appuie sur les points communs entre les deux univers : progression, challenge, performance et dépassement de soi. C’est autour de ces ressorts qu’a été imaginée « Build Your Body », une map de type tycoon fondée sur la progression.
Sur un circuit d’une quinzaine de minutes (douze minutes de jeu, trois minutes d’effort), les joueurs doivent réaliser six défis dans Fortnite (sprint, parkour, défis d’équilibre et de réflexes) et six exercices physiques dans la vraie vie (pompes, squats, fentes, gainage, mountain climbers et burpees). Ces exercices sont accessibles au poids du corps durent trente secondes et ne nécessitent pas d’équipement spécifique. L’objectif est simple : compléter le parcours le plus rapidement possible, puis recommencer pour tenter d’améliorer son score.
Au fil de leur progression, les joueurs remportent des « coins ». Ceux-ci leur permettent de développer leur propre salle Fitness Park dans Fortnite et d’améliorer les capacités de leur personnage (force, vitesse, endurance, équilibre).
L’expérience est donc pensée comme un aller-retour entre virtuel et réel. Elle est accessible sur PC, PlayStation, Xbox, Nintendo Switch et appareils mobiles.
« Avec Build Your Body, nous avons voulu créer un véritable pont entre gaming et fitness, deux univers qui partagent les mêmes notions de progression, de challenge et de dépassement de soi. Fortnite nous permet d’aller à la rencontre de notre cœur de cible dans un environnement qui fait pleinement partie de ses usages, tout en imaginant une nouvelle manière de prolonger l’expérience de jeu par une pratique sportive dans la vraie vie. », explique Charlène Lequenne, Responsable Social Media & Brand Content de Fitness Park.
Des créateurs pour prolonger l’expérience sur Twitch
Pour faire vivre « Build Your Body » au-delà de la map, Fitness Park s’entoure de créateurs issus du gaming et du sport.
LeBouseuh inaugure l’expérience le jour de son lancement avec un test de la map en direct sur Twitch. Clem qui court prend ensuite le relais avec un live dédié auprès de sa communauté.
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Fitness Park reprend également les codes du subathon, format natif de Twitch, pour créer une mécanique communautaire autour de « Build Your Body ». Des streamers Fortnite sont invités à réaliser un maximum de tours du parcours. Chaque tour accompli déclenche une vague d’abonnements offerts par Fitness Park à leur communauté.
Parmi les participants figurent Wazz, cofondateur de la Team HavoK, structure esport française née autour de Fortnite, ainsi qu’Allyson, Zeftar, Leothecrack, Mayucca et Grimz.
Pour Xavier Delelis-Fanien, directeur du développement commercial chez RushBee : « L’enjeu n’était pas d’ajouter une énième map de marque, mais d’inventer une mécanique inédite en détournant le subathon au profit des spectateurs. C’est du divertissement utile, pensé avec et pour les créateurs. »
Cette stratégie permet à l’enseigne d’investir plusieurs territoires liés à son objectif : le gaming, le sport et la création de contenu. Une approche qui accompagne également le déploiement de la map auprès des communautés déjà présentes sur ces plateformes. Pour attirer les joueurs, RushBee active d’ailleurs de la publicité in-game (une sorte de DOOH virtuel) capable de toucher 500 000 joueurs français par mois via des portails d’accès direct.
Une finale pour réunir sport et esport
Lancée le 1er octobre, cette campagne 360° (social media, influence, RP) culminera lors d’une grande finale en janvier 2027. Les meilleurs joueurs et créateurs se retrouveront dans un club Fitness Park à Paris pour une compétition retransmise sur Twitch et YouTube, à la croisée du sport et de l’esport.
Le challenge reprendra le principe central de « Build Your Body » : associer performance dans Fortnite et performance physique. Cette fois, l’expérience sortira donc directement de l’écran pour se jouer dans un club de l’enseigne.
Avec « Build Your Body », Fitness Park investit ainsi un nouvel espace culturel pour aller à la rencontre de la Gen Z. Lancée en 2009, l’enseigne compte aujourd’hui plus de 450 clubs en France et à l’international, en succursales ou franchises, ainsi que 1,4 million d’adhérents. La marque prolonge ici son territoire autour d’un principe commun au fitness et au gaming : progresser, relever des défis et chercher à améliorer son propre score.
