Fitness Park fait son entrée dans Fortnite. Avec « Build Your Body », l’enseigne transpose ses codes du fitness dans l’univers du gaming pour toucher la Gen Z sur l’un de ses terrains de prédilection. Le principe : faire dialoguer virtuel et réel à travers une map conçue par des mappeurs experts, où les joueurs alternent défis dans Fortnite et exercices physiques. Une manière pour la marque de prolonger son expérience au-delà de l’écran, jusqu’à une grande finale prévue en janvier 2027.
Fitness Park transpose le fitness dans l’univers de Fortnite
Plutôt que d’opposer gaming et fitness, Fitness Park s’appuie sur les points communs entre les deux univers : progression, challenge, performance et dépassement de soi. C’est autour de ces ressorts qu’a été imaginée « Build Your Body », une map de type tycoon fondée sur la progression.
Les joueurs doivent réaliser six défis dans Fortnite et six exercices physiques dans la vraie vie. Ces exercices sont accessibles au poids du corps et ne nécessitent pas d’équipement spécifique. L’objectif est simple : compléter le parcours le plus rapidement possible, puis recommencer pour tenter d’améliorer son score.
Au fil de leur progression, les joueurs remportent des « coins ». Ceux-ci leur permettent de développer leur propre salle Fitness Park dans Fortnite et d’améliorer les capacités de leur personnage.
L’expérience est donc pensée comme un aller-retour entre virtuel et réel. Elle est accessible sur PC, PlayStation, Xbox, Nintendo Switch et appareils mobiles.
« Avec Build Your Body, nous avons voulu créer un véritable pont entre gaming et fitness, deux univers qui partagent les mêmes notions de progression, de challenge et de dépassement de soi. Fortnite nous permet d’aller à la rencontre de notre cœur de cible dans un environnement qui fait pleinement partie de ses usages, tout en imaginant une nouvelle manière de prolonger l’expérience de jeu par une pratique sportive dans la vraie vie. », explique Charlène Lequenne, Responsable Social Media & Brand Content de Fitness Park.
Des créateurs pour prolonger l’expérience sur Twitch
Pour faire vivre « Build Your Body » au-delà de la map, Fitness Park s’entoure de créateurs issus du gaming et du sport.
LeBouseuh inaugure l’expérience le jour de son lancement avec un test de la map en direct sur Twitch. Clem qui court prend ensuite le relais avec un live dédié auprès de sa communauté.
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Fitness Park reprend également les codes du subathon, format natif de Twitch, pour créer une mécanique communautaire autour de « Build Your Body ». Des streamers Fortnite sont invités à réaliser un maximum de tours du parcours. Chaque tour accompli déclenche une vague d’abonnements offerts par Fitness Park à leur communauté.
Parmi les participants figurent Wazz, cofondateur de la Team HavoK, structure esport française née autour de Fortnite, ainsi qu’Allyson, créatrice spécialisée dans cet univers.
Cette stratégie permet à l’enseigne d’investir plusieurs territoires liés à son objectif : le gaming, le sport et la création de contenu. Une approche qui accompagne également le déploiement de la map auprès des communautés déjà présentes sur ces plateformes.
Une finale pour réunir sport et esport
Fitness Park prévoit également une grande finale en janvier 2027. Les meilleurs joueurs et créateurs se retrouveront dans un club Fitness Park pour une compétition à la croisée du sport et de l’esport.
Le challenge reprendra le principe central de « Build Your Body » : associer performance dans Fortnite et performance physique. Cette fois, l’expérience sortira donc directement de l’écran pour se jouer dans un club de l’enseigne.
Avec « Build Your Body », Fitness Park investit ainsi un nouvel espace culturel pour aller à la rencontre de la Gen Z. Lancée en 2009, l’enseigne compte aujourd’hui plus de 450 clubs en France et à l’international, en succursales ou franchises, ainsi que 1,4 million d’adhérents. La marque prolonge ici son territoire autour d’un principe commun au fitness et au gaming : progresser, relever des défis et chercher à améliorer son propre score.
