Mozilla lance « Come Back to Firefox », une vaste campagne publicitaire qui rassemble les visages des premières vidéos virales d’Internet. L’objectif ? Convaincre ceux qui ont délaissé le navigateur de revenir, sur fond de critique du pistage et de l’IA imposée.
Numa Numa Guy, Bad Luck Brian, Success Kid ou encore Evolution of Dance : les figures qui ont fait les beaux jours du web des années 2000 reprennent du service. Mozilla les a réunies dans sa nouvelle campagne, « Come Back to Firefox », présentée dimanche 25 octobre. L’éditeur la décrit comme l’une des plus ambitieuses de son histoire. Le message s’adresse directement aux anciens utilisateurs du navigateur : l’Internet qu’ils ont connu existe toujours, et Firefox serait le meilleur moyen de le retrouver.
Des icônes du web pour dénoncer les dérives actuelles
La campagne rassemble une dizaine de personnalités devenues célèbres grâce aux premières vidéos virales et aux mèmes. On y retrouve notamment Overly Attached Girlfriend, Annoying Orange, Chuck Testa, Tay Zonday, Apparently Kid ou Matt, le voyageur danseur de « Where the Hell Is Matt? ». Chacun détourne sa propre légende pour pointer, avec humour, une frustration d’aujourd’hui.
Ainsi, la petite amie trop envahissante rappelle qu’un navigateur, lui, n’a pas à tout savoir de vous. Matt souligne qu’il a fait le tour du monde sans être pisté ni voir ses données revendues. Quant à Annoying Orange, il reste agaçant, mais moins que les fonctionnalités d’IA que l’on impose aux internautes.
Les spots ont été conçus par l’agence indépendante We Believers et réalisés par le collectif Sunny Sixteen, avec la société de production nobodys. Les équipes ont reconstitué avec soin les tenues, les performances et les décors des vidéos d’origine. « Des gens ordinaires qui créent des choses sur Internet, c’est ce qui rendait le tout si surprenant et amusant, et c’est cette sensation que nous voulions faire revivre », explique John Solomon, directeur marketing de Mozilla.
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Un déploiement en France après les États-Unis
Le coup d’envoi a été donné aux États-Unis avec la diffusion de deux publicités de 30 secondes sur la chaîne NBC. La campagne doit ensuite arriver en France, en Allemagne et au Royaume-Uni. Mozilla n’a pas précisé de calendrier pour ces marchés.
Pour l’agence We Believers, l’idée devait appartenir en propre à Firefox, présenté par son fondateur Gustavo Lauria comme un « navigateur challenger » ayant participé à l’âge d’or d’Internet et resté indépendant face à la mainmise des géants de la tech.
Un navigateur qui veut montrer qu’il a changé
Au-delà de la nostalgie, Mozilla veut surtout prouver que Firefox a évolué. L’éditeur met en avant une année riche en nouveautés. Le navigateur intègre désormais un VPN gratuit, sans installation supplémentaire, ainsi que des réglages permettant à chacun de décider quand et comment recourir à l’IA. Sur iOS, un bloqueur de publicités limite les annonces et les traqueurs. Firefox s’est aussi offert une refonte visuelle.
Côté business, Mozilla a lancé une version destinée aux entreprises, qui promet un accompagnement dédié et la maîtrise de leurs données. Des partenariats avec NVIDIA et le français Mistral AI doivent étendre les usages du navigateur, du jeu vidéo à l’intelligence artificielle. La marque a enfin noué son premier partenariat sportif, avec le club gallois de Wrexham AFC, et s’est affichée lors de la Coupe du monde.
« Les utilisateurs qui ont abandonné Firefox il y a des années trouveront un navigateur plus respectueux de leur vie privée et leur offrant un meilleur contrôle, notamment sur l’intelligence artificielle », assure John Solomon.
