Dior, Chloé et Hermès diffuseront leurs collections printemps-été 2027 sur LinkedIn pendant la Fashion Week parisienne, qui débute le 28 septembre. Le réseau accompagne ces directs d’outils publicitaires pour toucher les professionnels du secteur et les amateurs de mode.
Du défilé au rendez-vous publicitaire sur LinkedIn
Les collections se découvriront aussi entre deux publications professionnelles. Cette semaine, LinkedIn annonce qu’elle diffusera en direct trois défilés de la fashion week parisienne : Dior le 29 septembre à 14 h 30, Chloé le 1er octobre à 10 heures et Hermès le 3 octobre à 18 heures.
En plus de la diffusion de leurs évènements, qui leur permet de toucher toujours plus d’audience, les maisons peuvent ensuite capitaliser dessus avec les Live Event Ads, des publicités qui accompagnent chaque étape de l’événement : une annonce avant le défilé, la vidéo en direct lorsque celui-ci commence, puis la diffusion de son replay. Une même campagne permet ainsi de recruter une audience et de prolonger la visibilité de la collection bien après le passage des mannequins.
À découvrir sur JUPDLC
Des amateurs de mode derrière les profils professionnels
Pour cette édition, LinkedIn met en avant son ciblage par centres d’intérêt intitulé « Fashion & Beauty ». Les annonceurs peuvent cibler tous les membres du réseau intéressés par la mode et la beauté, au-delà des seuls professionnels qui travaillent dans ces secteurs. L’offre BrandLink complète le dispositif : elle permet de placer une publicité vidéo avant les contenus de médias partenaires, directement dans le fil des utilisateurs ciblés.
Cette présence du luxe, et plus globalement de la mode, dans son feed s’était déjà bien fait sentir en 2025, avec les retransmissions des défilés Louis Vuitton, Dior et Hermès. LinkedIn proposait aussi aux marques de réserver la première publicité affichée à un membre avec les First Impression Ads, ou une présence en tête de fil avec les Reserved Ads, notamment testées par Chanel et Hermès. Le réseau poursuit donc son rapprochement avec les maisons de luxe en associant diffusion des collections et achat média. Un bel argument auprès des annonceurs.
