Le 15 septembre, CMA Media a rejoint Amaury Media et Les Echos parmi les premiers partenaires français de BrandLink. L’offre de LinkedIn permet aux annonceurs de diffuser leurs vidéos avant les contenus éditoriaux de ces médias. Elle cible ensuite les audiences professionnelles du réseau social.
Un contenu publicitaire sur mesure
Pour CMA Media, le dispositif réunit trois marques : BFM Business, La Tribune et Brut. Amaury Media y associe L’Équipe. Les Echos complète la liste des premiers partenaires annoncés.
La vidéo publicitaire de l’annonceur est diffusée avant un contenu éditorial produit par l’un de ces médias, directement dans le fil LinkedIn. La campagne profite ensuite des critères de ciblage professionnel de la plateforme. Pour CMA Media, l’offre est vendue conjointement par ses régies et par LinkedIn. Il s’agit d’un achat d’espace autour d’un contenu existant, distinct d’une opération conçue avec la rédaction.
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Des partenaires médias transformés en réseau vidéo premium
L’offre n’est pas nouvelle. LinkedIn l’a lancée en juin 2024 sous le nom de Wire Program, avec une première sélection de médias internationaux comme Bloomberg, Forbes et Reuters. Rebaptisé BrandLink en avril 2025, le dispositif a ensuite été ouvert aux vidéos de créateurs et à plus de quarante partenaires médias dans le monde.
LinkedIn affirme que les campagnes déjà diffusées ont obtenu un taux de complétion supérieur de 130 % et un taux de visionnage supérieur de 23 % à ceux de ses publicités vidéo classiques. Les personnes exposées seraient aussi jusqu’à 18 % plus susceptibles de devenir des prospects. Ces chiffres proviennent des données internes de la plateforme entre juillet 2024 et janvier 2025 et ne mesurent pas le lancement français à proprement parlé.
BrandLink assemble dans un même achat le contexte éditorial d’un média, la distribution de LinkedIn et ses données de ciblage. La plateforme constitue ainsi son propre réseau de vidéo premium à l’intérieur de son fil. Pour les éditeurs, l’accord crée un inventaire supplémentaire et étend la portée de leurs vidéos. La consommation reste toutefois dans le fil LinkedIn.
