Déjà président de CANAL+ BRAND SOLUTIONS, Fabrice Mollier est nommé EVP Advertising Europe. Il prend la responsabilité fonctionnelle des régies publicitaires du groupe dans ses pays européens. Un territoire où les espaces ne sont pas tous commercialisés de la même façon.
Des régies à coordonner d’un pays à l’autre pour CANAL+
Le nouveau périmètre de Fabrice Mollier couvre des marchés où la publicité de CANAL+ ne se vend pas de la même manière. En France, CANAL+ BRAND SOLUTIONS commercialise les espaces des chaînes du groupe, de son application et de partenaires comme HBO Max. En Pologne, Polsat Media vend ceux de plusieurs chaînes CANAL+.
La régie française rapproche déjà télévision et streaming dans ses offres pour 2027. CANAL+ ne précise pas encore les projets associés au nouveau poste de Mollier. Pour les agences qui achètent de la publicité dans plusieurs pays, l’effet à suivre sera la possibilité de préparer et de mesurer leurs campagnes plus facilement d’un marché à l’autre.
Une même application, des formats à adapter
Au-delà de l’achat des campagnes, la question se pose maintenant pour les publicités elles-mêmes. Leur concept créatif doit rester pertinentes d’un marché à l’autre. L’application CANAL+ accompagne désormais la nouvelle offre du groupe en République tchèque et en Slovaquie. Lancée le 22 octobre dernier avec sept chaînes CANAL+, elle compte désormais plus de 20 000 contenus à la demande.
Stéphane Baumier, directeur des technologies du groupe, expliquait récemment que rapprocher les formats publicitaires d’un pays à l’autre fait bien partie des travaux en cours. Il citait les équipes de Fabrice Mollier parmi celles avec lesquelles il échange sur les possibilités techniques, notamment liées à l’IA, pour les aider dans leur tâche. Leur travail se situe à la rencontre de deux réalités. Une application de plus en plus commune aux marchés du groupe et des formats publicitaires à adapter aux usages locaux.
