Direct Assurance, a lancé un nouveau film de marque intitulé « Chat noir », conçu par l’agence Artefact 3000. Réalisé par Tim Bullock, le film met en scène un père et sa fille qui adoptent un chat noir abandonné, soupçonné de leur porter malheur. Le dispositif est diffusé depuis le 6 septembre en TV, VOL, affichage et social média. À travers cette campagne, l’assureur 100 % en ligne entend mettre en avant la qualité de son service en cas de sinistre, dans un contexte marqué par l’inflation et par la progression de la mal-assurance en France.
Un thriller détourné en comédie, tourné caméra
Le film raconte l’histoire d’un père et de sa fille qui recueillent un chaton noir abandonné. Après son arrivée, une série de malchances s’enchaîne et le père en vient à soupçonner l’animal de leur porter la poisse. Toujours au mauvais endroit au mauvais moment, le chat devient le « coupable idéal » des sinistres qui se multiplient. Le film détourne les codes du thriller pour basculer dans la comédie, avant que le père ne reprenne pied grâce à Direct Assurance.
La production a été pensée comme un film de cinéma, tourné intégralement en prises de vues réelles, sans recours à l’intelligence artificielle ni à la 3D, avec des images en cinémascope. La réalisation a été confiée à Tim Bullock, la production à LA/PAC, la production sonore à Schmooze, et la musique originale, baptisée « le thème du chat noir » au compositeur de cinéma Mathieu Lamboley.
Le film met en avant un indicateur chiffré
Selon Direct Assurance, plus de 9 clients sur 10 se déclarent satisfaits de la résolution de leurs sinistres. La marque précise également qu’en trois ans, la satisfaction client post-sinistre est passée de 80,8 % en 2023 à 91,8 % en 2026, soit une progression de 11 points.
Le dispositif média s’articule autour de plusieurs formats (1 min, 45 s et 30 s) diffusés en TV et VOL, complétés par de l’affichage et du social média.
Loïc Kueny, directeur marketing de Direct Assurance, explique : « Bravo à Artefact 3000 d’avoir réussi à raconter à travers ce film à quoi sert une assurance du quotidien : surmonter les aléas de la vie ou de la malchance pour protéger ce qui compte, notre famille, avec ou sans chat noir. Très fier de démontrer à travers cette réalisation que Direct Assurance permet à chacun d’être bien protégé au quotidien ».
À découvrir sur JUPDLC
Une étape de positionnement pour la marque
Au-delà de la campagne, Direct Assurance et Artefact 3000 présentent ce film comme une étape dans l’évolution du positionnement de la marque.
François Brogi, président d’Artefact 3000, déclare : « Après 2 ans de collaboration à renforcer l’attractivité des services et des offres, nous avons imaginé ce film pour faire franchir une étape à la marque. Franchir le palier de la marque pas chère à celui d’une grande marque du quotidien accessible à tous. Et ainsi être considéré par encore plus de Français demain ».
