Tandis que la Paris Games Week bat son plein, une étude de Dékuple Insight remet en question une idée bien ancrée dans les stratégies marketing : celle d’un « gamer » aux pratiques et aux attentes uniformes. Si sept Français sur dix ont joué à un jeu vidéo au cours des douze derniers mois, cette audience rassemble des profils aux motivations très différentes. Certains sont attirés par la compétition, d’autres par le sport, la culture japonaise, la technologie ou encore la nostalgie.
Pour comprendre cette diversité, Dékuple Insight a analysé plus de 13,5 millions de profils digitaux et identifié sept grandes communautés. Une segmentation qui invite les marques à dépasser le seul univers du jeu vidéo pour s’appuyer sur les centres d’intérêt de leurs publics.
Sept communautés aux profils distincts
Longtemps perçu comme une communauté homogène, le gaming reflète aujourd’hui la diversité des pratiques culturelles françaises. Derrière l’acte de jouer se cachent des références, des habitudes et des modes de consommation différents. Un passionné d’eSport qui suit les compétitions sur Twitch n’a pas nécessairement les mêmes attentes qu’un amateur de football, un nostalgique de Pokémon ou un fan de mangas et d’animés.
L’étude distingue sept tribus au sein de l’audience gaming française : les compétitifs stratèges (31,9 %), les mainstream enjoyers (19,1 %), les nostalgiques players (12,5 %), les sportifs hybrides (12 %), les geeks culturels (8,7 %), les hardware gamers (8,5 %) et les new gen gamers (7,2 %).
Cette diversité s’inscrit dans un marché important. Selon les chiffres cités par l’étude, sept Français sur dix ont joué à un jeu vidéo au cours des douze derniers mois. Le marché français du jeu vidéo a, quant à lui, généré 5,856 milliards d’euros en 2025.
Le football, les mangas et la technologie comme portes d’entrée
Le jeu vidéo constitue souvent le prolongement d’une autre passion. Pour certains, il s’inscrit dans la continuité de leur intérêt pour le football et le sport. Pour d’autres, il se rattache à la culture japonaise, aux mangas, aux animés ou au cosplay. La technologie, la sociabilité et le divertissement représentent également des motivations importantes.
Le gaming dépasse ainsi le cadre du jeu pour s’inscrire dans différents territoires culturels. Cette évolution ouvre de nouvelles possibilités aux marques, à condition de comprendre les affinités propres à chaque communauté.
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Les marques invitées à repenser leur ciblage
Pour Dékuple Insight, cette fragmentation impose de revoir les stratégies marketing. La meilleure porte d’entrée vers une audience gaming n’est pas nécessairement le jeu vidéo lui-même. Une marque de sport peut ainsi privilégier la passion du football des « sportifs hybrides », tandis qu’une marque lifestyle peut chercher à toucher les « mainstream enjoyers » à travers la musique, l’humour ou le divertissement.
« Pendant longtemps, les gamers ont été considérés comme une audience unique. Nos travaux montrent au contraire que le gaming est aujourd’hui un point de rencontre entre plusieurs univers culturels », explique Thomas Zavrosa, directeur général de Dékuple Insight. Comprendre ces communautés devient, selon lui, essentiel pour créer de la pertinence et de l’engagement auprès des consommateurs.
