Pour célébrer ses 50 ans, Decathlon a choisi de sortir des magasins pour investir directement les terrains de jeu préférés des sportifs. Avec BETC, l’enseigne a imaginé une chasse au trésor grandeur nature. Une invitation à parcourir le territoire à la recherche de QR codes cachés dans des lieux accessibles par la pratique sportive.
Du 8 au 31 août, cette opération a ainsi transformé la France en un immense terrain d’exploration. De la randonnée au VTT, en passant par la plongée, le parapente ou encore la pétanque, le dispositif a misé sur la diversité des pratiques pour faire de cet anniversaire une expérience à vivre sur le terrain.
Des QR codes cachés aux quatre coins de la France
Football, basket, rugby, randonnée, VTT, trail, escalade… Mais aussi parapente, golf, plongée, tir à l’arc ou encore pétanque : l’opération a investi une grande variété de disciplines sportives.
Les participants devaient partir à la recherche de nombreux QR codes dissimulés dans des lieux emblématiques et parfois spectaculaires. Pour les guider, une plateforme dédiée proposait une carte interactive. Celle-ci permettant d’identifier les différents spots et de localiser les QR codes les plus proches.
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Près de 110 000 personnes sur la plateforme
Pensée pour prolonger l’expérience au-delà des magasins, l’opération a rapidement suscité la participation des sportifs.
Le QR code situé au sommet du col des Aravis a été découvert quelques minutes seulement après le lancement. Trente-sept autres ont été trouvés dès le premier week-end de l’opération.
La plateforme dédiée a, de son côté, enregistré près de 110 000 visiteurs. La durée moyenne des sessions atteignait 15 minutes. Tandis que la carte interactive permettait aux participants de préparer leur parcours et de partir à la recherche des différents QR codes.
Havas Play et Havas Media orchestrent le dispositif
La conception et la production de cette opération anniversaire ont été accompagnées par Havas Play, qui a contribué à donner vie à cette expérience sportive et événementielle à grande échelle.
Havas Media a quant à elle orchestré le plan média. Et ce afin d’assurer la visibilité de l’opération auprès des publics de Decathlon. Un plan massif en VOL et SOME a ainsi été pensé pour accompagner un dispositif DOOH conséquent et fortement localisé à proximité des QR codes cachés.
Avec cette chasse au trésor, Decathlon a donc choisi de faire de ses 50 ans une expérience à parcourir sur le terrain, en mêlant découverte de lieux, pratique sportive et mécanique de jeu.
