Le thé ne se boit pas seulement : il peut aussi devenir une matière de création. C’est en tout cas l’idée portée par Dammann Frères dans sa nouvelle campagne, qui associe son savoir-faire à l’univers culinaire du chef étoilé Mory Sacko. Baptisée « L’Accord parfait », cette prise de parole imaginée par FRED & FARID Paris prolonge la plateforme « Par Amour du Thé » en mettant en scène une rencontre entre précision, création et sensibilité.
Pour donner corps à cette vision, la Maison française a emmené le chef dans les paysages des Scottish Borders, en Écosse. Photographié par Lukas Wassmann, Mory Sacko y apparaît aux côtés de son thé dans un diptyque aux accents cinématographiques, pensé comme un moment suspendu. Une campagne qui s’appuie surtout sur une relation déjà bien réelle : le thé occupe une place importante dans la cuisine du chef, qui travaille avec plus d’une dizaine de références Dammann Frères au sein de son restaurant Mosuke.
Mory Sacko, un chef qui cuisine aussi avec le thé
Déjà présent dans l’univers culinaire de Mory Sacko, le thé occupe une place centrale dans sa cuisine. Le chef explore ainsi plus d’une dizaine de références Dammann Frères au sein de Mosuke, qu’il utilise comme de véritables matières de création. Avec « L’Accord parfait », la marque choisit donc de mettre en scène une association qui dépasse le simple partenariat. Le thé devient un point de rencontre entre deux univers qui partagent une même attention portée aux ingrédients, aux nuances et à la précision du geste.
Dammann Frères et FRED & FARID recherchent « l’Accord parfait »
Conçue par FRED & FARID Paris, la campagne fait dialoguer le travail du chef et celui de la Maison de thé. D’un côté, le geste de Mory Sacko et la construction de ses accords. De l’autre, le savoir-faire de Dammann Frères dans la sélection des origines et la création de ses assemblages. Cette recherche d’équilibre donne son nom à la campagne, pensée comme une ode à l’harmonie entre le chef, son thé et les paysages qui les entourent.
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Une campagne photographiée dans les Scottish Borders
Pour traduire cette rencontre en images, Dammann Frères s’est installé dans les Scottish Borders, en Écosse. Photographié par Lukas Wassmann, Mory Sacko y est mis en scène dans un diptyque aux accents sensibles et cinématographiques.
La campagne entend ainsi prolonger la relation entre le chef et le thé à travers une esthétique volontairement épurée, avec une attention particulière portée à la lumière, aux matières et aux gestes.
« À chaque nouvelle prise de parole, notre ambition est d’élever les standards de DAMMANN Frères en poussant toujours plus loin le craft. Avec Lukas Wassmann et les paysages des Scottish Borders, nous avons cherché une forme d’évidence visuelle, simple en apparence mais extrêmement précise dans la lumière, les matières et l’attitude de Mory. Le choix de l’argentique renforce d’autant plus la sensibilité des images. Ce diptyque traduit pleinement le nouveau territoire émotionnel et cinématographique que nous voulons construire pour la marque », explique Yann Rougeron, directeur de création chez FRED & FARID Paris.
Un nouveau chapitre pour « Par Amour du Thé »
Déployée à partir de septembre 2026, la campagne sera visible à travers deux visuels presse ainsi qu’un dispositif sur les réseaux sociaux. Hero-content, making-of et contenus en coulisses viendront prolonger la prise de parole autour de « L’Accord parfait ». Avec cette nouvelle campagne, Dammann Frères poursuit ainsi le développement de sa plateforme « Par Amour du Thé », en lui donnant une expression davantage incarnée et cinématographique.
