Avec l’arrivée des nouvelles Sandero et Sandero Stepway hybrides, Dacia complète l’électrification de sa gamme. Pour accompagner ce tournant, la marque déploie une nouvelle campagne imaginée par Publicis Conseil autour des usages les plus ordinaires de la voiture. Dacia poursuit la transformation de sa gamme avec l’arrivée des nouvelles Sandero et Sandero Stepway en motorisation hybride. La marque franchit ainsi une nouvelle étape : l’ensemble de ses modèles est désormais électrifié.
Pour accompagner cette évolution, Dacia reste fidèle à son territoire de communication « Des voitures pour la vraie vie, pour les vrais gens ». La campagne imaginée par Publicis Conseil prend le contrepied des codes traditionnels de la publicité automobile. Pas de longues routes désertes ni de destinations extraordinaires. Le film s’intéresse au contraire aux trajets les plus banals.
Car la voiture accompagne avant tout une succession de déplacements du quotidien. Aller à l’école, passer à la boulangerie, faire des courses ou aller au cinéma. Des itinéraires familiers qui deviennent ici le point de départ d’une campagne aux accents décalés.
Quand les trajets du quotidien deviennent des paysages extraordinaires
Réalisé par Philippe Tempelman et produit par Phantasm, le film commence dans un univers qui semble tout droit sorti d’un récit d’aventure.
Une école apparaît au milieu de paysages spectaculaires. Une boulangerie, un cinéma et un supermarché prennent eux aussi place dans des décors qui semblent coupés du monde.
Puis la perspective change. Le même plan de l’école réapparaît, mais cette fois au cœur d’une ville bien réelle. Le spectateur retrouve alors un environnement familier.
Le procédé permet à Dacia de renverser les codes du film automobile. Les destinations extraordinaires laissent place aux lieux du quotidien. L’idée reste simple : les trajets n’ont pas besoin d’être lointains pour être essentiels.
Une gamme hybride pensée pour les usages quotidiens
À travers cette campagne, Dacia met en avant les usages auxquels sa gamme hybride entend répondre. La marque rappelle ainsi qu’un véhicule est avant tout utilisé pour les déplacements du quotidien. École, boulangerie, supermarché… Ces trajets constituent le cœur du territoire créatif du film. La gamme hybride a été conçue pour répondre à ces besoins, avec, selon les modèles, jusqu’à 1 500 km d’autonomie.
Cette autonomie peut permettre de rouler près de 40 jours sans refaire le plein, selon les usages.
Le film présente également l’ensemble de la gamme électrifiée de Dacia. Six modèles apparaissent à l’écran : Duster, Bigster, Striker, Sandero, Sandero Stepway et Jogger.
L’enjeu pour la marque est donc aussi de montrer que l’hybridation s’étend désormais à l’ensemble de son offre. Une évolution menée sans abandonner les fondamentaux de Dacia : des véhicules robustes, accessibles et conçus autour des besoins concrets des conducteurs.
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Dacia revisite « On the Road Again »
La musique joue également un rôle important dans l’identité de la campagne. Dacia s’appuie sur une nouvelle version de On the Road Again, le titre de Willie Nelson. La chanson fait ici l’objet d’une réorchestration indie rock aux accents britanniques signée Start-Rec. Elle est interprétée par Max Baby, figure de la nouvelle scène rock parisienne.
Guitares brutes, rythmique tendue et arrangements organiques donnent au morceau une tonalité plus contemporaine. Cette relecture conserve l’esprit de liberté du titre original, tout en lui apportant une énergie plus brute. Un choix musical qui accompagne le parti pris de la campagne. Là encore, Dacia s’éloigne des représentations classiques de l’automobile pour proposer un univers plus direct et plus proche de son territoire de marque.
Une campagne déployée depuis fin août
La campagne est déployée en France depuis le 30 août 2026. Elle accompagne ainsi l’arrivée des nouvelles Sandero et Sandero Stepway hybrides et vient compléter le discours de Dacia autour de l’électrification de sa gamme. Avec ce nouveau film, la marque choisit donc de ne pas présenter l’hybridation comme une rupture avec son identité. Elle l’intègre au contraire à une vision très concrète de l’automobile : celle des déplacements que les conducteurs effectuent chaque jour.
Un angle qui permet à Dacia de prolonger son territoire « Des voitures pour la vraie vie, pour les vrais gens », tout en mettant en scène une gamme désormais entièrement électrifiée.
