À l’approche de la Coupe du monde FIFA 2026, Canal+ accélère sa prise de parole autour du football avec une nouvelle campagne internationale imaginée pour SuperSport, sa filiale dédiée au sport en Afrique. Pensée comme une célébration de la ferveur footballistique et de l’engagement des supporters, cette campagne met en scène une idée simple : pendant la Coupe du monde, certains matches valent bien quelques heures de sommeil en moins.
Signée BETC, cette prise de parole marque également la première collaboration entre l’agence et une marque du groupe MultiChoice. Diffusée à partir du 11 mai dans plus de 20 pays d’Afrique anglophone et lusophone, elle accompagne le lancement du vaste dispositif éditorial imaginé par SuperSport pour couvrir l’intégralité de la compétition.
Une campagne pensée pour les fans prêts à veiller toute la nuit
Diffuseur officiel de l’intégralité de la Coupe du monde FIFA 2026 – soit 104 matches – SuperSport, disponible dans les offres DStv et GOtv, proposera un dispositif exceptionnel 24h/24 avec quatre chaînes dédiées en live et en streaming, animées par des consultants prestigieux, ainsi que des matches commentés dans différentes langues locales en plus de l’anglais et du portugais.
La campagne vise à fédérer l’ensemble du public – et en particulier les fans de football – autour d’un message : « Sleep Can Wait » (« Dormir peut attendre »). Cette édition historique de la compétition sera notamment marquée par la participation record de dix équipes africaines et une couverture éditoriale renforcée, y compris pour les rencontres diffusées au cœur de la nuit.
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Cap vers une visibilité massive
Tournée à Cap Town avec la réalisatrice Jabu Nadia Newman en collaboration avec des équipes de production sud-africaines, la campagne bénéficiera d’une visibilité massive en télévision avec trois formats de 60, 30 et 15 secondes diffusés sur plus de 150 chaînes.
Le dispositif comprend également plus de 800 faces d’affichage ainsi qu’une diffusion sur les plateformes digitales et auprès des plus de 100 millions de followers des pages du groupe.
