À l’occasion du « Boxing Day », événement phare du rugby français entre Noël et le Nouvel An, la Ligue Nationale de Rugby (LNR) place sa nouvelle campagne de communication au centre du jeu. Confiée à l’agence Hungry and Foolish, elle incarne la volonté de la LNR de faire du rugby un sport toujours plus inclusif. En partenariat avec APF France handicap, la Ligue transforme cette journée du TOP 14 en une vaste mobilisation solidaire.
L’inclusion et l’émotion au centre de la campagne
Conçu par l’agence Hungry and Foolish, réalisé par Lenny Grosman et produit par Sovage, le film « Le Chant des Signes » raconte l’histoire d’une fillette malentendante qui découvre la ferveur d’un stade de rugby. Grâce à la langue des signes, elle partage l’énergie des supporters et la force du collectif.
Le film touche par sa simplicité et sa sincérité. Sa bande-son, la célèbre « Peña Baiona », lui donne une portée symbolique forte. Ce chant mythique du rugby basque rend hommage aux peñas : ces groupes d’amis passionnés qui incarnent la convivialité, les traditions et l’esprit d’équipe. Un message en parfaite résonance avec les valeurs défendues par la Ligue Nationale de Rugby.
Un message prolongé hors du terrain
La campagne ne s’arrête pas à l’écran. Elle se prolonge sur tous les canaux :
- affiches inclusives
- contenus digitaux sur les réseaux sociaux et dans les stades
- activations dans les stades
Le jour du « Boxing Day », les clubs du TOP 14 s’uniront pour relayer l’appel aux dons et sensibiliser le public à la question du handicap.
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Un rugby plus ouvert que jamais
À travers cette opération, la Ligue Nationale de Rugby réaffirme son engagement pour un rugby populaire, ouvert et engagé. Le « Boxing Day » 2025 devient une vitrine de son plan Handicap. Il incarne ce que doit être le sport : un langage universel, compris de tous, même sans paroles.
