Avec sa nouvelle campagne « Love your Back » (« Fier de son dos »), créée par l’agence Josiane, Cabaïa invite chacun à porter un nouveau regard sur son dos. Comment ? En le parant avec style ! Lancée cet été en France en TV, affichage et digital, la campagne sera déployée à l’échelle européenne à la rentrée. Elle accompagne la marque de sacs et bagages dans sa nouvelle plateforme, le développement de sa notoriété et son incroyable succès.
« Love your Back » : être fier de son dos avec Cabaïa
Devenir fier de son dos est inattendu. À travers cette nouvelle campagne, Cabaïa initie un mouvement : celui de ceux qui portent un nouveau regard sur leur dos, ceux qui lui prêtent une attention toute particulière, tant il devient identitaire. Pour Jérôme Diez, directeur de la création chez Josiane : « Les sacs Cabaïa, on en voit absolument partout, sur un public vraiment très diversifié. Nous avons donc travaillé sur un nouveau territoire d’expression où Cabaïa devient le déclencheur d’une envie de s’exprimer, d’afficher ses choix. Cabaïa propose des sacs à dos tellement à notre image qu’il fait de notre dos un objet de fierté. Avec Cabaïa, je deviens fier de mon dos. »
B2B Talks
Avec Josiane, la marque développe un territoire audacieux et léger. Le film est un voyage au cœur d’une grande ville. On y suit le parcours d’individus qui s’admirent dans tous les reflets qui s’offrent à eux. Dans une flaque d’eau, une vitrine, la carrosserie d’une voiture, une caméra de supermarché, etc. En résumé, tout devient miroir pour regarder son dos et son sac Cabaïa. Une invitation à l’expression de soi, sans se prendre au sérieux, pour saluer le simple plaisir d’être bien avec soi-même.
Une marque ingénieuse à l’écoute de sa communauté
La start-up française a réussi à s’imposer en à peine trois ans. Elle se positionne désormais en deuxième place sur le marché français, derrière le leader Eastpak. Cabaïa est initialement connue pour ses bonnets à pompons interchangeables. Ce sont maintenant les sacs à dos, lancés en 2019, qui voient leurs ventes doubler chaque année, grâce à un concept malin de personnalisation.
« Nous avons travaillé avec l’agence sur un territoire que nous souhaitons installer durablement. Un territoire qui puisse exprimer nos valeurs de liberté, de bienveillance, d’ingéniosité, d’audace et d’engagement. » Explique Emilien Foiret, DG et cofondateur de la marque. « Cabaïa est une marque disruptive sur son marché qui ouvre une possibilité inédite pour les clients, respectueuse de leurs personnalités et de leurs envies. »
Au-delà du style : rendre les mobilités plus belles
Créée en 2015 par Bastien Valensi et Emilien Foiret, Cabaïa est une marque française d’accessoires ingénieux et durables. Ces derniers sont pensés pour rendre les mobilités plus belles. Engagée pour la cause environnementale et animale, Cabaïa propose des collections de sacs à dos et de bagagerie créés à partir de matières écoresponsables. Après être devenue entreprise à mission en 2021, Cabaïa est une entreprise B Certifiée depuis 2022.
Pour Evelyne Bourdonné, directrice des stratégies chez Josiane : « L’enjeu, au-delà de la diversité des styles qui permet à chacun de trouver un sac à son image, est d’éclairer un vrai rôle pour la marque : rendre nos mobilités plus belles. Plus belles, c’est bien sûr esthétiques, mais pas seulement : c’est aussi plus responsables et plus confortables. Les produits Cabaïa cochent toutes ces cases, avec brio. C’est certainement ce qui explique son succès fulgurant. Cabaïa est une marque attentionnée, inventive, rafraîchissante, qui compte sur une communauté de clients ambassadeurs impressionnante. »
La campagne est visible en TV depuis le 20 juillet et sera également déployée en affichage à la fin de l’été. Elle sera ensuite développée dans les pays européens où la marque est présente (Allemagne et Belgique). D’autre part, le territoire du « Love your Back » sera amplifié en social media dès la rentrée.
Pour en savoir plus sur Josiane, rendez-vous sur sa page dédiée !
