Lancée le 22 avril dernier, à l’occasion de la Journée de la Terre, « La campagne de don qui tombe à l’eau » imaginée par Blutopia et l’agence Étendard est actuellement visible partout en France, jusqu’au 5 mai. Déployée en print et en digital, elle interpelle les passants avec un visuel marquant : un verre rempli de billets et de pièces progressivement submergé. Son objectif : financer des actions de protection des océans tout en sensibilisant le grand public. Le tout porté par une accroche volontairement paradoxale : « Faites tomber nos projets à l’eau ».
Un détournement créatif
La campagne repose sur un jeu de langage simple, en détournant une expression négative pour lui donner un sens positif. « Faire tomber un projet à l’eau » devient ici un geste utile au service de la protection des océans. Ce second degré permet d’aborder le sujet autrement, comme le rappelle l’affiche : « Chez Blutopia, on aime le second degré, sauf quand ça concerne le climat ».
Une mécanique pensée pour déclencher le don
La campagne est conçue pour générer une action immédiate. Grâce à un QR code présent sur les affiches, les passants peuvent faire un don en quelques secondes, ou se rendre sur le site de l’association. Les fonds collectés soutiennent des initiatives concrètes, de la sensibilisation à l’accompagnement de projets durables, portés par les bénévoles et ambassadeurs de Blutopia.
À découvrir sur JUPDLC
Une diffusion nationale et digitale
En parallèle de l’affichage national via le réseau solidaire JCDecaux, la campagne bénéficie d’un relais sponsorisé sur les réseaux sociaux. Des publications et stories créatives amplifient sa portée pendant la durée d’affichage. Cette stratégie permet d’installer le message dans le temps et de toucher des publics complémentaires. L’objectif est de maximiser l’impact des dons et de prolonger la mobilisation au-delà de la campagne print.
Une agence engagée
Avec cette opération, Étendard met sa créativité publicitaire au service de causes concrètes et affirme le développement de son pôle RSE.
L’agence Étendard, explique : « Nos talents peuvent aider des combats qui nous tiennent à cœur. Nous voulions une idée forte, interpellante et utile. Toutes les associations parlent d’un besoin de soutien dans leurs campagnes de dons, et si on testait le contraire ? Car si un projet mérite vraiment de tomber à l’eau, c’est bien une campagne de don pour les océans ».
