Historiquement associé aux produits high-tech, le Black Friday s’impose désormais comme un temps fort publicitaire pour de nombreux secteurs. Selon les données Retail Media Search de Kantar Media, le volume d’occurrences publicitaires observé sur Amazon progresse de 11 % entre octobre et novembre 2025. Si les smartphones, les tablettes et les ordinateurs restent particulièrement concernés, d’autres catégories, de l’ameublement à la beauté en passant par les produits festifs, renforcent elles aussi leur présence. Une évolution qui témoigne de l’élargissement des enjeux publicitaires liés à cette période commerciale.
Amazon : une pression publicitaire en hausse de 11 % en novembre
Le Black Friday ne concerne plus uniquement les marques technologiques. Les données de Kantar Media montrent que le mois de novembre concentre une intensification de la pression publicitaire sur Amazon, avant un recul de 13 % en décembre. À l’échelle de la plateforme, le volume global d’occurrences publicitaires augmente ainsi de 11 % entre octobre et novembre 2025.
La Tech reste toutefois un moteur important de cette dynamique. Le matériel de télécommunications enregistre une hausse de 29 % des occurrences publicitaires en novembre. Cette progression est notamment portée par les smartphones, les tablettes et les liseuses, dont les occurrences augmentent de 84 %.
Les produits connectés suivent la même tendance, avec une progression de 29 %. L’informatique affiche, de son côté, une hausse de 15 %, soutenue notamment par les ordinateurs, qui progressent de 31 %.
Ces chiffres confirment la place des produits technologiques dans les prises de parole publicitaires liées au Black Friday. Mais ils montrent aussi que d’autres marchés profitent de cette période pour accroître leur visibilité auprès des consommateurs.
Maison, beauté, mode : d’autres catégories profitent du Black Friday
L’intensification publicitaire observée en novembre s’étend à plusieurs univers du quotidien. Les téléviseurs enregistrent une hausse de 24 % des occurrences publicitaires sur Amazon, tandis que l’ameublement progresse de 19 % et le petit électroménager de 13 %.
Certaines catégories affichent des évolutions encore plus marquées. C’est notamment le cas du linge de lit, en hausse de 41 %, et des arts de la table, qui progressent de 30 %. Ces résultats illustrent l’intérêt publicitaire de cette période pour des produits qui ne relèvent pas directement de l’univers technologique.
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Le mois de novembre constitue également une occasion d’anticiper les achats liés aux fêtes de fin d’année. Les jeux et jouets enregistrent une hausse de 22 % des occurrences publicitaires. Dans l’univers de la beauté, le maquillage progresse de 29 % et les parfums pour femmes de 16 %.
La mode et les boissons festives bénéficient elles aussi de cette dynamique. Les occurrences publicitaires liées aux chaussures augmentent de 47 %, celles des vins de 43 % et celles des champagnes et mousseux de 36 %.
Le Black Friday apparaît donc comme un rendez-vous qui dépasse progressivement son ancrage historique dans la Tech. Pour les annonceurs, novembre représente une période où plusieurs marchés renforcent simultanément leur présence publicitaire sur Amazon.
Retail Media Search : suivre les évolutions de la pression publicitaire
Cette diversification des catégories concernées pose un enjeu pour les annonceurs : comprendre les dynamiques de leur marché et identifier les périodes où la concurrence publicitaire s’intensifie. L’évolution des occurrences publicitaires peut notamment leur permettre de comparer la visibilité des différentes catégories et de suivre les mouvements observés à l’approche du Black Friday.
C’est dans cette perspective que s’inscrit la veille Retail Media Search de Kantar Media. Elle permet d’observer les évolutions publicitaires sur Amazon et de comparer la pression exercée selon les catégories et les périodes.
L’objectif est d’aider les marques à mieux comprendre leur environnement concurrentiel et à adapter leur stratégie média aux temps forts de consommation. Alors que le Black Friday s’étend à de nouveaux univers, le suivi de ces évolutions constitue un indicateur pour les annonceurs qui souhaitent ajuster leurs prises de parole.
Pour en savoir plus sur les tendances publicitaires observées sur Amazon à l’approche du Black Friday et sur les enseignements à en tirer, les annonceurs peuvent contacter OXYGEN RP.
