À l’approche d’Halloween, le studio The Missing Drop fait le buzz avec « Scooby Birks », un concept virtuel fictif, fusionnant l’univers de Scooby-Doo et les chaussures iconiques de Birkenstock. Le carrousel, dévoilé le 12 octobre, a enflammé TikTok avec plus de 6,5 millions de vues en deux jours. Chaque paires reprend les codes visuels d’un membre du groupe à travers des détails immédiatement identifiables, et un modèle déjà existant de Birkenstock. Pour accompagner ces visuels, la campagne vidéo met en scène la bande vue du sol, avant qu’un véritable dogue allemand ne s’empare du sabot de Scooby.
1. Scooby-Doo
Le modèle Boston en daim est coloré en caramel tacheté, avec une bride turquoise façon collier et une médaille dorée « SD ».
2. Sammy (Shaggy)
Le modèle Boston, en shearling vert olive littéralement « shaggy », est accessoirisé d’une bride en velours côtelé rouille et d’un charm biscuit « SCOOBY ».
3. Véra
Le modèle Mantova (Mary Jane), en daim rouge cerise, avec une doublure en maille côtelée orange façon chaussettes hautes.
4. Daphné
Le modèle Namica (compensé), en daim violet, avec une bande lavande et un foulard en soie vert anis noué sur la bride.
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5. Fred
Le modèle Naples (mocassin), en daim blanc, avec une patte bleu roi et un foulard orange noué comme son ascot.
6. Mystery Machine
Le modèle Arizona, avec des brides turquoise lisérées de vert anis et des fleurs orange en daim cousu.
Pourquoi ça a marché ?
Le projet réunit une licence culte multigénérationnelle et une chaussure devenue virale sur TikTok, le Boston de Birkenstock. Chaque paire se reconnaît en une seconde.
La question « Which one are you? » a transformé les commentaires en test de personnalité : les internautes choisissent leur paire et taguent leurs amis.
Le timing a fait le reste. La bande de Scooby-Doo est l’un des déguisements de groupe les plus populaires d’Halloween, et la campagne est arrivée trois semaines avant la fête.
Qui est derrière The Missing Drop ?
The Missing Drop imagine les collaborations que les marques n’ont pas encore faites : des capsules produit fictives entre grandes marques et pop culture, présentées comme de vraies campagnes. Le studio a notamment signé IKEA × Zara Larsson, vue près d’un million de fois sur TikTok.
Il a été fondé par Julien Buisson-Fizellier, designer et planneur stratégique basé à Paris, fondateur du studio de branding Jgrunge Design depuis 2020. La collection « Scooby Birks » a été conçue en moins de cinq heures de travail, à l’aide d’outils d’IA générative. Il s’agit d’un concept de design non officiel, réalisé à titre créatif. Il n’est ni affilié à, ni approuvé par Birkenstock ou Warner Bros. Les marques citées appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
