BeReal poursuit la structuration de son offre publicitaire. Après avoir progressivement ouvert sa plateforme aux marques, le réseau social lance RealCard, un nouveau format premium pensé pour offrir une visibilité maximale dès l’ouverture de l’application. Déployé en exclusivité quotidienne, ce dispositif permet aux annonceurs de s’afficher avant même l’accès au fil de contenus. En France, le Crédit Agricole est la première marque à tester cette nouveauté, dans le cadre d’une campagne orchestrée avec Havas Media France et La Fourmi à l’occasion de la Coupe du monde de football.
Un format visible dès l’ouverture de l’application
Avec RealCard, chaque utilisateur actif peut découvrir une marque dès le lancement de BeReal, avant l’accès au feed et ce sans avoir besoin de publier de contenu.
Disponible en exclusivité sur une journée, ce format novateur permet à un annonceur de toucher l’ensemble de l’audience quotidienne de la plateforme tout en intégrant un appel à l’action personnalisé. Selon BeReal, cette approche vise à offrir une prise de parole plus impactante dans un environnement où les utilisateurs sont fortement sollicités, et de toute part, par les messages publicitaires.
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Le Crédit Agricole inaugure le dispositif
Premier annonceur à activer la RealCard en France, le Crédit Agricole a profité des nombreux matchs de l’équipe de France lors de la Coupe du monde de football pour inviter les utilisateurs à partager leur soutien à l’équipe des Bleus et à participer à un jeu-concours permettant de remporter un voyage aux États-Unis.
Ainsi, cette première campagne a généré près de 14 millions d’impressions et plus de 1 000 participations, dont la moitié enregistrées le jour de l’activation de la RealCard. Selon BeReal, le dispositif a également permis d’améliorer les indicateurs de marque avec +20 points de mémorisation publicitaire et +12 points de notoriété, confirmant le potentiel de ce nouveau format pour conjuguer visibilité, engagement et performance.
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