Depuis 2025, AXA est la première marque partenaire de la FFR à soutenir le rugby féminin de haut niveau en France. Un engagement incarné par son rôle d’Assureur Officiel du XV de France Féminin et de partenaire titre du championnat « AXA Elite 1 ».
La visibilité, clé du développement
Aujourd’hui, le rugby féminin ne se contente plus de progresser : il attire, rassemble et passionne. Dans les stades comme à la télévision, l’engouement est fort et confirme que la discipline est en train de changer d’échelle.
Pour transformer cet élan en véritable mouvement de fond, une condition reste essentielle : rendre visibles celles qui font le rugby féminin aujourd’hui. Car ce que l’on voit donne envie d’oser. Et ce que l’on incarne donne envie de croire que c’est possible.
Un constat largement partagé par 89 % des Français qui estiment que les rôles modèles jouent un rôle déterminant dans l’engagement des jeunes filles dans le sport d’après une étude Sporsora, 2024.
Une conviction au cœur du partenariat avec la FFR : sans visibilité, pas de vocations et sans vocations, pas de pratique. Dans ce contexte, les joueuses du XV de France s’imposent comme des figures pionnières. Au-delà de leurs performances, elles incarnent une évolution profonde des mentalités et jouent un rôle majeur dans l’inspiration des générations futures.
Des ambitions communes pour transformer le sport féminin
« Le partenariat avec AXA marque une étape décisive pour le rugby féminin français : il renforce notre championnat national et accompagne notre XV de France féminin au plus haut niveau en brisant le plafond de verre et les tabous », explique Florian Grill, Président de la FFR.
« Nous sommes convaincus que pour donner envie de pratiquer, il faut pouvoir s’identifier. Au-delà d’être des joueuses exceptionnelles, nos championnes sont de véritables rôles modèles pour les jeunes générations qui transforment l’image de la femme dans le sport et dans la société », ajoute-t-il.
AXA fait le choix stratégique de concentrer son action exclusivement sur le rugby féminin, devenant la première entreprise engagée sur l’ensemble de cette pratique en France : du championnat national amateur aux compétitions internationales.
L’initiative « Femmes de terrain »
Le rugby féminin s’est imposé pour AXA comme un point d’entrée pour aborder la question de la pratique sportive chez les femmes. Un engagement qui s’incarne à travers une promesse claire : AXA soutient les femmes sur tous les terrains. Car lorsqu’on est une femme, les terrains physiques, psychologiques, financiers et logistiques restent encore trop souvent fragilisés.
« En devenant le premier partenaire de l’ensemble du rugby féminin en France, nous avons fait un choix clair : soutenir durablement une discipline qui avance, qui inspire et qui transforme les regards », déclare Mathieu Godart, Directeur Général d’AXA France.
L’initiative « Femmes de terrain » dotera 50 clubs de rugby féminin amateurs d’un équipement complet dès septembre 2026. Aux côtés de la FFR et des clubs partout sur le territoire, AXA veut permettre à chaque joueuse, des plus jeunes licenciées aux internationales, de disposer des moyens de progresser et de prendre la place qui leur revient dans le sport français.
À découvrir sur JUPDLC
Une campagne puissante et inédite : rien n’arrête le rugby féminin
AXA franchit une nouvelle étape en donnant une visibilité sans précédent au rugby féminin à travers une campagne ambitieuse et un film événement. À l’occasion du lancement du Tournoi des Six Nations le 11 avril, AXA dévoile un film de 3 minutes, diffusé sur France TV.
« L’engagement d’AXA en faveur des femmes est profond. Il s’incarne dans la réinvention de ses produits et dans le soutien d’initiatives qui défendent la place des femmes », souligne Agathe Bousquet, Présidente de Publicis Groupe en France. « Avec cette campagne, AXA franchit une nouvelle étape et donne une visibilité et un récit puissants au rugby féminin ».
Un film qui retrace l’histoire du combat contre les stéréotypes
Le film, réalisé par Julien & Quentin et produit par Hamlet, retrace l’histoire du rugby féminin comme un combat contre les stéréotypes, hier comme aujourd’hui. Il s’ouvre dans un décor des années 70 : une réunion d’hommes en costume, caricaturale, où fusent des arguments absurdes pour empêcher les femmes de jouer au rugby.
Ces scènes symbolisent les freins culturels et sociétaux longtemps opposés à la pratique féminine. En contraste, le récit bascule vers des images contemporaines, puissantes : entraînements intensifs, gestes techniques spectaculaires, conditions exigeantes, équilibre entre sport, travail et études.
Le film montre également le soutien, féminin comme masculin, ainsi que la transmission : des jeunes filles regardent, s’émerveillent et commencent le rugby à leur tour.
Un dispositif de communication global
La campagne, orchestrée par Wavemaker, sera diffusée du 11/04 au 17/05 avec un dispositif global comprenant :
- Une campagne TV avec un film événement de 3 minutes diffusé en prime time à partir du 11/04 sur France TV
- Des versions courtes de 30 secondes prévues autour du Six Nations
- Un dispositif de parrainage France TV avec des billboards en introduction et en clôture des matchs
- Un dispositif d’affichage national dans les gares et espaces publics où AXA illustre son soutien aux femmes sur tous les terrains
Cette célébration des joueuses vise à inspirer et donner envie aux prochaines générations de s’engager dans le rugby féminin et de continuer à faire évoluer la place des femmes dans le sport.
