Un live de rap pour attirer l’attention, puis les récits de personnes qui ont besoin de transfusions pour comprendre ce que permet un don. C’est le principe d’Alive, le programme lancé par l’Établissement français du sang (EFS) et Booska-P, et coconçu avec la Content Factory de CoSpirit.
Himra ouvre le live, les patients prolongent le récit
Mis en ligne le 7 octobre, le premier épisode donne la scène à Himra. Cette performance inaugurale est dédiée à l’APIPD, l’association pour l’information et la prévention de la drépanocytose. Pour certains patients atteints, cette maladie impose des transfusions régulières, de quoi les rendre fortement dépendant des dons de sang.
Pour montrer justement ce que ces transfusions représentent dans la vie des patients, Alive prolonge le live de Himra avec deux vidéos. Alive Story recueille le témoignage d’une personne ayant eu besoin de produits sanguins. La vie en vrai donne la parole à l’association, aux proches et aux soignants. Booska-P, un média dédié au rap (et plus globalement à la pop culture) peut ainsi partir d’un format familier à son public avant de lui proposer les récits qui éclairent la cause soutenue par l’artiste.
Le programme rapproche aussi les dix minutes de la performance du temps nécessaire au prélèvement. Une comparaison facile à retenir… à condition de ne pas la confondre avec la durée complète d’un don de sang : l’EFS rappelle qu’il faut prévoir environ une heure sur place.
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Un format pensé pour revenir
Pensé pour le temps long, Alive ne va pas s’arrêter à cet épisode. Chaque nouveau rendez-vous associera un artiste, une association et des témoignages autour d’une autre histoire liée au don. Ce choix répond à une difficulté que l’EFS souhaite traiter dans la durée : selon ses chiffres, on compte deux fois moins de donneurs à 25 ans qu’à 19 ans. Susciter un premier intérêt chez les jeunes ne suffit donc pas, si le geste ne trouve pas ensuite sa place dans leurs habitudes.
Booska-P apporte ses formats musicaux et sa relation avec le public du rap. L’EFS relie chaque histoire au besoin de dons, tandis que CoSpirit a contribué à concevoir et produire une structure éditoriale capable d’accueillir d’autres artistes et d’autres causes. Pour juger de la portée d’Alive, il faudra regarder au-delà de l’audience des lives : le véritable enjeu est de savoir si les personnes venues pour la musique poursuivent le parcours jusqu’à l’information sur le don, puis jusqu’au don lui-même.
« Booska-P s’impose depuis près de vingt ans comme un média de référence du rap français et des cultures populaires. C’est aussi un acteur engagé, qui propose des opérations et des formats pensés pour l’intérêt général, notamment dans le domaine de la santé. C’est donc naturellement que nous avons réussi à construire un concept unique en son genre pour les jeunes et au service d’une cause juste », conclut Jean-Pierre Lebaudy, Directeur Marketing EFS.
