L’Observatoire de l’Influence Responsable s’est tenu à la SCAM à Paris le 30 septembre. L’ARPP y publiait les résultats du 1er semestre 2025, révélant grâce à l’intelligence artificielle des manquements jusqu’ici indétectables et confirmant l’efficacité du Certificat de l’Influence Commerciale Responsable, avec des créateurs certifiés trois fois plus conformes que les autres.
L’ARPP et son Observatoire de l’Influence Responsable, qu’est-ce que c’est ?
L’ARPP, ou Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, est l’organisme français chargé de veiller à la déontologie publicitaire depuis 1935. Son rôle : garantir que la publicité respecte à la fois la législation et les bonnes pratiques, tout en protégeant les consommateurs.
Depuis 2019, l’ARPP pilote l’Observatoire de l’Influence Responsable, un outil qui permet d’analyser les contenus publiés par les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux. Son objectif ? Identifier les éventuels manquements à la transparence et promouvoir des pratiques responsables.
Ainsi, chaque année l’Observatoire publie des bilans et statistiques permettant aux marques et influenceurs de mesurer leur conformité et de s’aligner sur les règles du secteur.
Détecter l’indétectable avec l’IA
Pour la première fois en six ans, l’Observatoire s’est mis à intégrer un grand modèle de langage (LLM) spécialement calibré sur le Code de l’ARPP et les règles de déontologie publicitaire qui l’accompagnent.
Cette IA en question permet d’analyser textes, images et audio des publications, qu’elles soient organiques ou commerciales. Résultat : elle réussit à détecter des collaborations commerciales dissimulées et des manquements impossibles à repérer avec les méthodes classiques.
Au premier semestre 2025, ce sont ainsi 194 000 contenus qui ont été passés à la loupe, contre 60 238 sur toute l’année précédente, et 9 810 collaborations commerciales avérées ont été passées au crible par les experts de l’ARPP.
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Une certification qui fait la différence
L’étude confirme que le Certificat de l’Influence Commerciale Responsable, lancé en 2021, a un impact réel.
Les créateurs certifiés respectent trois fois mieux les règles que les non-certifiés : pour preuve, 76 % de leurs contenus apparaissent comme conformes, contre seulement 51 % pour les autres. Les contenus non conformes sont divisés par trois, tombant à 13 % pour les certifiés, contre 39 % pour les autres. La certification constitue donc un réel gage de confiance pour les marques !
La montée en compétences des petits créateurs
Autre enseignement : les créateurs de la « long tail » (à savoir moins de 10 000 abonnés), ont quasiment rattrapé les plus suivis en termes de règles de transparence. L’écart de manquements est désormais de seulement 1 point, avec 7 % de non-conformité pour les petits, contre 6 % pour les grands !
La France montre la voie en matière d’influence
Depuis sa création en 2019, l’Observatoire sert de repère pour la profession et d’outil de veille pour anticiper les tendances et ajuster le cadre déontologique. Avec plus de 2 200 créateurs certifiés, ce modèle pionnier s’exporte désormais vers le reste de l’Europe… Si bien que d’ici la fin de l’année, ce n’est pas moins de 12 pays européens qui rejoindront l’initiative !
Mohamed Mansouri, directeur délégué de l’ARPP, conclut : « L’intégration de l’IA permet de révéler des manquements jusque-là indétectables et confirme l’efficacité de notre démarche éducative. La certification est aujourd’hui le meilleur gage de confiance et de sécurité pour les marques et les audiences. »
Vous souhaitez en savoir plus ? Retrouvez l’Observatoire de l’Influence Responsable !
