Apple Music dévoile une identité visuelle née d’une composition de Fred again.. et de vibrations filmées dans l’huile minérale. Le procédé fait écho au générique en verre créé pour Apple TV en 2025.
Un son composé pour être vu
Apple Music avait annoncé son nouveau nom en septembre dernier, lors du lancement de l’Apple Music Hall à Londres. Le 21 octobre, la plateforme a révélé comment elle avait conçu le reste de son identité. Fred again.. et NEST Acoustics ont composé sa courte signature sonore. Ses notes, transmises à un appareil qui convertit le son en vibrations, ont fait ensuite onduler un bain d’huile minérale pour mieux capter le réel. Aucunes images de synthèse ici.
Sous la surface se trouvaient des versions en acrylique de la note et du nom Apple Music. Résultat : leurs reflets se déforment au rythme de la composition, sous l’œil de la caméra.
L’expérience a demandé d’ajuster la musique à ce que l’image pouvait supporter. Lors des essais, des notes trop nombreuses ou trop aiguës agitaient l’huile au point de brouiller les formes. Ce travail commun entre son et image produit une animation destinée aux contenus originaux et aux événements d’Apple Music, avant un déploiement plus large. À ses côtés, la plateforme adopte une note retravaillée et un logotype plus épais, construit à partir de la typographie SF Pro d’Apple.
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Faire de la matière un sujet de marque pour Apple
Cette volonté de se passer d’images entièrement produites par ordinateur n’est pas nouvelle pour la marque à la pomme. En 2025, déjà, elle avait choisi d’abandonner le « + » d’Apple TV+. Elle avait alors confié à TBWA\Media Arts Lab le soin de créer un nouveau générique tourné à travers un logo en verre. La lumière colorée lui donnait son mouvement, tandis que Finneas O’Connell, frère et collaborateur émérite de Billy Eilish, signait le son.
Le contexte était toutefois différent. Pour Apple TV, le générique placé avant les séries et les films devait aider le spectateur à retenir le nom de la plateforme qui les diffuse. Apple Music cherche plutôt à rendre sa propre identité reconnaissable à l’oreille comme à l’écran pour servir de signature à ses vidéos et à ses événements. Dans les deux cas, Apple a fait cependant le choix de mettre en scène son processus créatif pour susciter la curiosité du public. À lire les réactions sur les réseaux sociaux, le pari est réussi.
Cette démonstration en studio a néanmoins ses limites. Les vibrations donnent toute sa force à l’identité d’Apple Music lorsqu’elle s’anime avec le son. Sur l’écran d’accueil d’un téléphone, la nouvelle icône devra fonctionner immobile et silencieuse. C’est là que se joue aussi la qualité d’une identité de service : au-delà du film qui raconte sa création, dans les formats, dits ordinaires, où le public la retrouve chaque jour.
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