Greenpeace France choisit Alto (groupe ORIXA) pour accompagner le repositionnement stratégique et créatif de Planète Greenpeace. À travers ce programme, l’ONG souhaite proposer aux familles une approche plus ludique de l’écologie. Le dispositif associe une adhésion familiale, un magazine trimestriel et des contenus digitaux pensés pour les enfants. Avec cette collaboration, Greenpeace veut mieux faire connaître son programme tout en soutenant ses actions grâce aux dons.
Planète Greenpeace mise sur la pédagogie positive
À l’heure où l’éco-anxiété sature le débat public, Greenpeace fait le pari de la pédagogie positive avec Planète Greenpeace. Plus qu’une simple campagne de don, le programme repose sur une adhésion familiale accompagnée d’un magazine trimestriel et de contenus digitaux consacrés à l’écologie. Pensés à hauteur d’enfant, ces contenus proposent aux familles des clés ludiques pour comprendre les enjeux environnementaux et agir à leur échelle, tout en contribuant au financement de l’indépendance de l’ONG.
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Alto accompagne le repositionnement du programme
Pour renforcer la portée de Planète Greenpeace, Alto est chargée de clarifier son positionnement stratégique et sa promesse. L’agence doit également orchestrer une campagne créative hybride reposant sur l’UGC et la DRTV. Le message central de la campagne sera : « Avec Planète Greenpeace, soutenez nos actions pour la planète et faites grandir l’envie de la protéger ».
Cette nouvelle collaboration s’inscrit dans la continuité du travail mené entre Alto et Greenpeace.
Charlotte Cordel, Directrice d’Alto, explique : « Ce nouveau chapitre réaffirme la vision de Greenpeace: la cause seule ne suffit plus, elle doit s’incarner dans une expérience tangible. La mission d’Alto et de l’ONG est de faire de Planète Greenpeace l’emblème d’un militantisme de transmission, où sensibilisation des générations futures et collecte de dons vont de pair ».
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