Trois mois après le lancement des résumés générés par l’IA dans Google en France, les chiffres d’octobre de l’ACPM confirment la tendance : les grandes marques d’information ont perdu un visiteur sur cinq en un an. La chute ralentit un peu, la presse régionale tient mieux que les nationaux, et Google n’explique pas tout.
373 millions de visites envolées en un an
Le verdict tombe mois après mois, et il ne change guère. En octobre 2026, les 20 premières marques d’actualité et d’information générale, nationales et régionales, ont cumulé 1,52 milliard de visites sur leurs sites et applications. Un an plus tôt, elles en comptaient 1,89 milliard. Soit 373 millions de visites perdues, et un recul de 19,7 %.
C’est le calcul réalisé par The Media Leader, qui a pu consulter le classement des marques numériques de l’ACPM avant sa publication officielle, mardi 10 novembre. Le média spécialisé a mis en regard les classements d’octobre 2025 et d’octobre 2026.
Petite éclaircie, tout de même. En septembre, la baisse sur le même panel atteignait 21,9 %. Et d’un mois sur l’autre, les visites remontent d’environ 7 %, de 1,42 à 1,52 milliard. La chute ralentit, mais ne s’arrête pas.
Les nationaux encaissent, la PQR fait de la résistance
Au sommet du classement, la hiérarchie tient encore, mais de justesse. Ouest-France reste la première marque d’information avec 191,2 millions de visites, en baisse de 15,6 %. Derrière, Le Figaro signe la plus lourde perte en volume du panel : 67,5 millions de visites de moins qu’en octobre 2025, soit -27,5 %. Avec 177,7 millions de visites, il ne devance plus Le Monde que de 400 000 visites. Le quotidien du soir, lui, limite la casse à -13,6 %.
Les autres poids lourds nationaux restent loin de leurs niveaux de l’an dernier. Franceinfo recule de 23,8 % et BFMTV de 24,5 %. Le Parisien perd 28,5 %, CNews 26,7 %. Les records négatifs reviennent à Libération (-41,4 %), dont la chute s’aggrave par rapport à septembre, et à ici (-37 %). Le réseau de radios locales de Radio France paie toujours le changement de nom de francebleu.fr en ici.fr.
Côté presse régionale, le tableau est nettement moins sombre. La Dépêche, Sud Ouest, Le Progrès et Le Dauphiné libéré contiennent leur baisse sous les 10 %. Deux titres sont même en hausse : Le Télégramme (+9,5 %) et surtout Nice-Matin (+18,2 %). Pour ce dernier, la comparaison est valable : ses sites avaient été fusionnés avec ceux de Var-Matin et Monaco-Matin dès septembre 2025, selon le groupe. La région n’est pas pour autant un bouclier : Midi Libre (-24,9 %) et L’Indépendant (-31,7 %) décrochent comme les nationaux.
À découvrir sur JUPDLC
Google, coupable idéal… mais pas unique
Depuis le 22 juillet, Google affiche en France des résumés générés par l’IA, les AI Overviews, en haut de ses résultats de recherche. L’internaute obtient sa réponse sans cliquer, et les sites d’information perdent des visites. Trois mois plus tard, aucune grande marque nationale n’a retrouvé son audience de l’an dernier. Le calendrier coïncide, mais il ne suffit pas à tout expliquer.
D’abord, la base de comparaison est élevée. Octobre 2025 avait été un mois chargé pour l’actualité : démission puis reconduction de Sébastien Lecornu à Matignon, cambriolage du Louvre le 19 octobre, incarcération de Nicolas Sarkozy le 21. Ensuite, un autre robinet se ferme : Google Discover, le fil d’articles recommandés sur mobile. Pour beaucoup d’éditeurs, c’est la première source de trafic venue de Google.
Or le service met de plus en plus en avant des vidéos YouTube et des contenus de réseaux sociaux, au détriment des articles de presse. L’Alliance de la presse d’information générale (Apig) pointe d’ailleurs un décrochage très fort de ce trafic, qui rend la situation difficile à lire.
Le combat, lui, se joue désormais devant les régulateurs. L’Apig a saisi l’Autorité de la concurrence le 11 août. Le Syndicat des éditeurs de la presse magazine (SEPM) accuse Google d’avoir violé ses engagements. Et cinq organisations d’éditeurs, la CPA, la FNPS, le Geste, le SEPM et le Spiil, viennent de porter plainte auprès de la Commission européenne. Pour les médias, l’enjeu dépasse le trafic : c’est leur modèle publicitaire qui dépend de ces visites.
