Comment réunir sous une même identité des sites mégalithiques préhistoriques, des monuments historiques et des architectures modernes signées Le Corbusier ? C’est le défi relevé par Zakka pour le Centre des monuments nationaux. Depuis le 15 octobre, l’établissement public dévoile une nouvelle identité de marque, pensée pour fédérer la diversité de son patrimoine et renforcer sa visibilité auprès du public.
Cette évolution s’inscrit dans le cadre de son plan stratégique 2030. Elle repose sur une nouvelle signature, « L’Histoire continue », un monogramme, une typographie dessinée sur mesure et un territoire graphique inspiré des monuments du réseau. Une campagne nationale accompagne ce lancement, avant un déploiement progressif sur l’ensemble des sites et des points de contact.
Une nouvelle identité pour fédérer plus de 100 monuments
Établissement public sous tutelle du ministère de la Culture, le Centre des monuments nationaux constitue le premier réseau de monuments patrimoniaux en France. Il rassemble plus de 100 sites et accueille plus de 12 millions de visiteurs par an.
Avec cette nouvelle identité, l’institution entend renforcer la cohérence de sa marque sans gommer la singularité de chaque lieu. L’enjeu consiste à faire dialoguer des patrimoines très différents sous une même bannière, tout en affirmant leur place dans l’histoire collective.
La signature « L’Histoire continue » traduit cette ambition. Elle présente le patrimoine comme un héritage vivant, nourri à la fois par la grande Histoire de la Nation et par les histoires individuelles. Chaque visiteur est ainsi invité à prendre part à sa transmission.
Un monogramme, une typographie et un territoire graphique sur mesure
Pour incarner cette vision, Zakka a conçu un nouveau logotype associant le monogramme « MN » au nom de l’institution. Les contre-formes des deux lettres évoquent la diversité des arcs architecturaux, en référence aux différentes époques représentées dans le réseau.
L’identité s’appuie également sur Monat, une typographie exclusive dessinée par Mathieu Réguer sous la direction de Zakka. Inspirée des architectures emblématiques des monuments, elle associe des références allant du mégalithique aux lignes épurées de Le Corbusier.
Le territoire graphique puise, lui aussi, dans la diversité des sites visités par les équipes de l’agence. Il se décline notamment à travers des illustrations propres à chaque monument. Leurs silhouettes géométriques et épurées cherchent à saisir les caractéristiques essentielles de chaque lieu, sans uniformiser le réseau.
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Une campagne nationale pour inviter le public à participer à l’Histoire
Pour accompagner le lancement de cette nouvelle identité, Zakka a conçu et réalisé une campagne nationale autour du message « Et si vous faisiez partie de l’Histoire ? ». Cette prise de parole invite le public à vivre les monuments plutôt qu’à simplement les regarder, avant de conclure sur la signature « L’Histoire continue ».
Dévoilée le 15 octobre, la nouvelle identité sera progressivement déployée dans les mois à venir sur l’ensemble des monuments et des points de contact du réseau.
