Annoncé lors des Cannes Lions 2025, Open Call est le dernier-né des outils développés par YouTube pour rapprocher les marques des créateurs. Dans un contexte où la creator economy prend de l’ampleur, avec des contenus de plus en plus longs, professionnels et engageants, les opportunités se multiplient… Mais les marques peuvent vite se sentir perdues face à l’abondance de talents. Comment repérer les bons profils ? Où les trouver ? C’est précisément pour répondre à ces questions que YouTube affine son offre.
YouTube BrandConnect : un hub pour rapprocher marques et créateurs
Avec BrandConnect (anciennement FameBit), YouTube investit depuis plusieurs années dans la structuration des collaborations entre créateurs et marques. L’objectif ? Fluidifier les échanges, simplifier les processus de partenariat, et maximiser l’efficacité des campagnes. Cette plateforme agit comme un hub entre annonceurs et talents du YouTube Partner Program, en facilitant les mises en relation, la gestion des contenus sponsorisés et le suivi des performances. Elle s’appuie notamment sur les 3 millions de créateurs du YouTube Partner Program, éligibles au partage de revenus publicitaires.
Open Call : une nouvelle dynamique
Open Call, nouvelle fonctionnalité de BrandConnect, s’inscrit donc dans cette vision : rendre les collaborations plus accessibles à toutes les parties prenantes. Avec cette initiative, YouTube entend faire évoluer les rapports entre annonceurs et créateurs. Jusque-là, les collaborations étaient majoritairement initiées par les marques, qui identifiaient puis contactaient les créateurs correspondant à leurs attentes. Désormais, la démarche peut venir des deux côtés.
Le concept est simple : les marques déposent un brief directement sur la plateforme. En face, les créateurs intéressés peuvent répondre librement avec des propositions de vidéos conçues pour s’intégrer à la campagne. L’idée : ouvrir la porte à plus d’agilité, de diversité… Et de surprises !
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Des bénéfices pour les deux parties
Pour les annonceurs, c’est l’occasion de découvrir des profils inattendus, parfois éloignés de leur radar traditionnel, et de recevoir une plus grande variété de propositions sans avoir à prospecter chaque talent individuellement. Melissa Hsieh Nikolic, director product management chez YouTube, a précisé dans un article de blog : « Avec notre nouvelle fonctionnalité Open Call, nous facilitons encore davantage l’identification et la collaboration des marques avec les créateurs qui résonnent auprès de leurs audiences, et ce, à grande échelle. »
Pour les créateurs, c’est une porte d’entrée vers de nouvelles opportunités. Plus besoin d’attendre d’être contacté : ils peuvent désormais se positionner proactivement, faire valoir leur vision, et peut-être décrocher un partenariat avec une grande marque, même en étant encore émergents.
Actuellement en phase de test auprès d’une sélection d’annonceurs, Open Call devrait être progressivement déployé à plus grande échelle d’ici 2026. YouTube se donne ainsi le temps de peaufiner son modèle, d’analyser les retours terrain et d’ajuster l’expérience utilisateur avant une généralisation à l’ensemble de ses partenaires. Une manière pour la plateforme de se positionner dans cet écosystème de plus en plus structurant pour les marques.
