Du pot à la bouteille : le Skyr passe au format prêt-à-emporter
Depuis l’automne 2025, le duo formé par la marque et l’agence créative Raymonde s’amuse à faire des discussions du quotidien son terrain d’expression favori. Après avoir exploré les écrans en télévision, en vidéo en ligne (VOL) et sur les réseaux sociaux, la collaboration franchit une nouvelle étape produit : l’arrivée en rayon du Skyr à boire.
Passer du pot traditionnel à la bouteille à emporter ne pouvait pas se faire sans interpeller les consommateurs. Fidèle à son positionnement décalé, Raymonde transforme cette rupture d’usage en une controverse pop : le Skyr doit-il se savourer à la cuillère ou s’emporter pour être bu ? Une formule simple qui réactive la signature désormais bien identifiée de la marque.
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Du métro parisien à l’affichage national
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- Sur l’ensemble du territoire national : pour donner une résonance globale à ce lancement produit dans les circuits de grande distribution
Dans la continuité d’une saga entamée à l’automne 2025
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans la droite ligne de la stratégie initiée fin 2025. À l’époque, Yoplait Skyr et Raymonde avaient agis dans les stations parisiennes avec un dispositif de 430 faces. Le concept reposait alors sur des affiches disposées en binômes qui se répondaient directement, mimant les désaccords anodins mais passionnés des Français :
• « Le grand pot c’est mieux » / « Bah non, le petit »
• « Le meilleur c’est le nature » / « Non, fruits rouges »
Une mécanique calquée sur les grands débats populaires, façon « pain au chocolat contre chocolatine », qui servait une conclusion sans appel : si l’on peut débattre des goûts et des formats, la marque reste indiscuté en rayon, Yoplait Skyr pesant alors 41 % de parts de marché (source Circana, 2026).
Pour en savoir plus sur Raymonde, rendez-vous sur sa page dédiée !
