Cegid confie sa stratégie média européenne à WPP Media. Le groupe spécialisé dans les solutions cloud pour les professionnels de la finance, des ressources humaines, de l’expertise comptable et du retail choisit le collectif média pour son conseil stratégique, son media planning et ses achats d’espace. L’objectif : renforcer la notoriété de ses solutions et soutenir l’acquisition de nouveaux clients sur ses marchés clés.
Dans un secteur marqué par l’accélération de la transition vers le cloud et une concurrence accrue, Cegid entend renforcer sa préférence de marque auprès des décideurs. La stratégie devra toucher des profils variés, des dirigeants de PME aux responsables de grands comptes.
Une stratégie média pensée pour les décideurs B2B
WPP Media déploiera un dispositif de communication média global et unifié à l’échelle européenne. Celui-ci couvrira l’ensemble du parcours d’achat, du conseil média en amont à l’achat d’espace multicanal, jusqu’à l’activation de campagnes de notoriété et d’acquisition de prospects qualifiés.
« Le marché des solutions Cloud B2B exige une précision absolue : il faut savoir capter l’attention de décideurs très variés – des directions financières aux RH – tout au long de cycles de décision complexes », explique Guillaume Balloy, President, Digital, Data & Tech de WPP Media.
Pour répondre à ces enjeux, le collectif s’appuiera sur la complémentarité de ses expertises en création, ciblage data et technologies d’intelligence artificielle. La stratégie doit notamment renforcer la présence de Cegid auprès des décideurs RH, IT et financiers, des experts-comptables et des dirigeants.
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Notoriété, nouvelles audiences et mesure de l’impact
Le dispositif reposera sur trois axes. Le premier vise à consolider la place de Cegid comme marque de référence auprès des décideurs, grâce à une présence tout au long de l’année. Le deuxième consiste à adapter ses prises de parole aux nouveaux enjeux B2B, dès les premières étapes de réflexion des acheteurs.
Enfin, WPP Media entend optimiser l’efficacité des investissements grâce à une mesure rigoureuse et à une optimisation continue des campagnes. Cette approche full-funnel doit permettre de concilier visibilité de marque et objectifs d’acquisition.
« En combinant la puissance de notre plateforme technologique, la finesse de notre ciblage data et l’agilité de nos équipes, nous allons renforcer significativement le poids, la visibilité et la notoriété de Cegid en Europe, tout en garantissant un impact direct sur sa performance commerciale », déclare Guillaume Balloy.
Avec ce gain, WPP Media entend renforcer son positionnement auprès des acteurs du B2B et des nouvelles technologies.
