Face à la fragmentation de l’attention et à l’évolution des attentes, institutions, marques et territoires partagent un même enjeu. Comment rendre accessibles et désirables les savoirs, patrimoines, expertises et visions qui fondent leur rôle dans la société ? C’est dans cette perspective que WMH Project lance CULTURE, une expertise dédiée à la stratégie et au design narratif. Cette expertise porte aussi sur la conception d’expériences capables de relier contenus, espaces et publics. CULTURE by WMH Project accompagne les institutions, les marques et les territoires dans la conception de projets. Dans ces projets, le sens constitue le point de départ.
Une approche intégrée, de la vision à l’expérience
Qu’il s’agisse d’un musée, d’un centre de visiteurs, d’un pavillon national d’Expositions Universelles, d’un lieu à valoriser ou d’une expérience de marque fondée sur un patrimoine ou un savoir-faire, CULTURE by WMH Project intervient dès les phases amont. L’objectif : identifier ce que le projet cherche à transmettre, à rendre visible ou à transformer. Le pôle accompagne ensuite la traduction de cette intention dans les récits, les contenus, la programmation, les espaces, les parcours et les expériences proposées aux publics. Selon la nature du projet, cette approche intègre également la stratégie de partenariats, la gouvernance et les modèles d’exploitation.
Cette capacité à articuler vision stratégique, conception culturelle, réalisation et conditions concrètes de mise en œuvre constitue l’une de ses singularités. Elle permet d’éclairer les choix, de dimensionner l’ambition et de construire des projets pertinents, maîtrisés et durables. Certains projets débutent par un lieu. D’autres par une ambition politique, une expertise scientifique, un patrimoine industriel, un enjeu territorial ou une conviction. Dans tous les cas, CULTURE by WMH Project intervient à l’endroit où se construit le cadre culturel et narratif qui donnera cohérence à l’ensemble.
Une conviction : rendre intelligible la complexité sans la simplifier
CULTURE by WMH Project est né d’une conviction forte. Les grands enjeux contemporains ne peuvent plus être appréhendés uniquement par l’information ou la communication. Ils nécessitent des formes capables de relier savoirs, émotions, imaginaires et expériences vécues. La culture y est envisagée comme un espace de compréhension, de dialogue et de projection. Un moyen de rendre accessibles des sujets complexes, de créer des passerelles entre expertise et société. Un moyen de relier aussi mémoire et avenir, connaissance et action.
Les projets conçus par CULTURE by WMH Project cherchent à créer une rencontre durable. Cette rencontre relie durablement un contenu et un public. Ils accordent autant d’importance à la qualité du récit qu’à l’expérience vécue. Ils accordent la même attention à l’émotion, à la compréhension et à la transmission et à la réflexion. « Nous créons le contexte. Notre ambition est la transmission de savoirs, de convictions et de patrimoines. Susciter du sens. Créer de la pertinence. Donner de la hauteur de vue. », racontent Fanny Bertran de Balanda & Anaïs Montin.
Une expertise au croisement de la stratégie et de la culture
Anaïs Montin et Fanny Bertran de Balanda dirigent l’expertise CULTURE. Leurs parcours, complémentaires, réunissent ainsi stratégie, conception culturelle, développement international et pilotage de projets complexes. Depuis plus de vingt ans, en effet, Anaïs Montin conçoit et dirige des projets à l’intersection de la stratégie, de la culture et de l’expérience. Son parcours international, principalement construit en agence, l’a d’ailleurs menée à la tête de Prisme International, où elle a accompagné marques de luxe et institutions, et où elle a également orchestré de grandes cérémonies d’ouverture ainsi que des mariages princiers, notamment au Moyen-Orient. Par la suite, elle a aussi exercé chez l’annonceur, au sein d’Al Tayer Group.
À Lyon, elle a piloté la restructuration et le repositionnement de La Commune, lieu hybride et innovant. Formée à la stratégie et à l’intelligence compétitive, Fanny Bertran de Balanda est spécialisée dans la structuration de projets complexes et la coordination d’acteurs internationaux. Elle a notamment développé aux Émirats arabes unis une agence d’événementiel sportif intervenant dans le cadre de manifestations placées sous haut patronage. Au sein du studio européen facts and fiction, elle a conduit des projets pour des institutions européennes, des pavillons nationaux et des dispositifs culturels à forte dimension publique. Leur approche associe la définition d’une vision à sa traduction concrète dans des lieux et des expériences capables de créer une relation durable avec leurs publics.
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Le projet « La Baleine », vitrine de cette expertise
Cette expertise s’est notamment illustrée avec le projet multi-récompensé « La Baleine », plateforme culturelle réalisée pour le ministère de l’Europe et des Affaires étrangères. Elle a été conçue à l’occasion de la troisième Conférence des Nations Unies sur l’Océan, organisée à Nice en 2025. Pensé comme un espace de dialogue entre science, culture, diplomatie et engagement citoyen, le projet a accueilli plus de 130 000 visiteurs et plusieurs centaines d’intervenants internationaux. Cette dynamique s’est prolongée avec l’accompagnement stratégique de Mission Neptune. Cette initiative est dédiée à la mobilisation des acteurs engagés dans la préservation de l’océan.
