Entretenir sa peau, ses cheveux, son corps… Le quotidien est désormais rythmé par une multitude de routines censées aider à mieux vieillir. Une logique qui vaut aussi pour les voitures, alors que l’âge moyen du parc automobile français continue de progresser. Pour Volkswagen, cette comparaison devient le point de départ d’une nouvelle campagne Après-Vente imaginée par BBDO Paris.
Des routines personnelles… à l’entretien automobile
Baptisée « Les petits entretiens du quotidien », la campagne joue sur l’absurdité de ces rituels devenus incontournables : skincare à rallonge, séances de sport toujours plus exigeantes, soins capillaires ou encore bains glacés. Réalisé par Usman Abdul, le film observe ces habitudes avec humour, en les poussant jusqu’à l’excès.
Derrière ces routines très codifiées se dessine une idée simple : « Si seulement tout pouvait s’entretenir comme une Volkswagen. » Car si prendre soin de soi peut rapidement devenir une quête sans fin, l’entretien d’une Volkswagen se veut plus simple lorsqu’il est confié aux experts de la marque.
Un contrat pour entretenir son véhicule dans la durée
Cette promesse s’incarne notamment dans le Contrat d’Entretien Volkswagen. La formule propose un prix bloqué pendant deux ans afin d’accompagner l’entretien du véhicule dans la durée. Les propriétaires de véhicules de plus de cinq ans peuvent également bénéficier de remises complémentaires tout au long de l’année. Et plus le véhicule vieillit, plus ces remises augmentent. Une manière pour Volkswagen de faire de l’entretien une contrainte plus prévisible, tout en encourageant les automobilistes à prendre soin de leur véhicule au fil des années.
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Moins de contraintes, plus de temps pour le reste
Avec « Les petits entretiens du quotidien », Volkswagen transpose ainsi les codes des routines de bien-être à l’univers automobile. Une façon pour la marque de rappeler que l’entretien peut aussi être synonyme de simplicité, plutôt que de devenir une tâche supplémentaire dans un quotidien déjà chargé.
La campagne est déployée en digital depuis le 4 septembre 2026, avec un film de 30 secondes et plusieurs déclinaisons consacrées à la promotion du Contrat d’Entretien Volkswagen.
