Jamais une campagne présidentielle n’avait démarré aussi tôt sur les réseaux sociaux. Depuis le 1er septembre, plus de 6,4 millions de messages ont été publiés sur le sujet de la présidentielle 2027, soit une moyenne de 216 000 publications par jour.
La comparaison avec la précédente échéance électorale est sans appel : à la même période avant l’élection de 2022, les volumes de conversations étaient 4 fois inférieurs. Ces chiffres confirment que les réseaux sociaux s’imposent déjà comme l’un des principaux terrains de la bataille présidentielle.
Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux, décrypte les premiers enseignements de cette campagne à travers une analyse menée sur le mois de septembre 2026 : temps forts, stratégies des candidats et tendances qui dessinent déjà les contours de la présidentielle 2027.
En septembre, les réseaux sociaux se sont emballés
Visibrain dévoile que plusieurs événements ont rythmé les conversations en ligne tout au long du mois :
- Le 6 septembre, les résultats du parti allemand AfD ont suscité de nombreuses réactions de responsables politiques français, parmi lesquels Jean-Luc Mélenchon et Éric Zemmour.
- Le 13 septembre, le meeting de lancement de campagne de Marine Le Pen à Hénin-Beaumont a généré un pic de conversations.
- Le 18 septembre, la prise de parole d’Emmanuel Macron à l’Élysée a également fortement mobilisé les internautes.
- Les 24 et 29 septembre, une succession d’interviews politiques et les révélations de Mediapart concernant Jordan Bardella ont constitué les deux derniers grands temps forts du mois.
Jean-Luc Mélenchon concentre une large part des conversations
Du côté des candidats, un premier constat s’impose déjà sur les réseaux sociaux : Jean-Luc Mélenchon domine largement les conversations. En septembre, le candidat de La France insoumise est le plus cité, avec 1,2 million de messages le mentionnant. Il devance nettement Marine Le Pen, en deuxième position avec +60 % de mentions de moins, et Gabriel Attal, troisième, dont le volume est 2 fois inférieur à celui de Mélenchon.
Cette domination se retrouve également dans l’engagement suscité par ses publications, notamment sur TikTok. En septembre, Jean-Luc Mélenchon y totalise plus de 2,1 millions de likes sur le réseau social chinois, soit 2 fois plus que Marine Le Pen et 3 fois plus que Gabriel Attal.
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LinkedIn, Facebook ou Telegram : chacun son terrain
Les candidats ne misent pas tous sur les mêmes plateformes. Après un été marqué par des contenus plus personnels, leurs stratégies commencent à se préciser.
Édouard Philippe, Nicolas Dupont-Aignan, Gabriel Attal ou Marine Tondelier investissent notamment LinkedIn. Florian Philippot privilégie davantage Facebook, où il a publié près de 210 contenus en septembre. Telegram reste, de son côté, particulièrement utilisé par plusieurs partis et candidats situés aux extrêmes de l’échiquier politique.
Véronique Reille Soult, fondatrice du cabinet Backbone et partenaire de Visibrain, explique : « Si vous n’êtes pas sur tous les réseaux sociaux, en tant que candidat, vous renoncez à une partie de la population. Or, si vous voulez être élu à la présidence de la République, vous voulez parler à tous les Français ».
À sept mois de l’élection, la campagne numérique est donc déjà bien installée.
