Le marché des créateurs continue de prendre une place centrale dans l’industrie publicitaire. Pour accompagner cette évolution, LIONS et VidCon annoncent la création de VidCon x LIONS Creators, une plateforme mondiale destinée à rapprocher l’influence culturelle des enjeux commerciaux.
VidCon et LIONS réunissent leurs expertises
VidCon, présenté comme le plus grand rendez-vous mondial consacré à la culture numérique et à ses créateurs, rejoint ainsi la famille LIONS. Depuis trois ans, LIONS développe déjà LIONS Creators, un programme qui place les créateurs au cœur de l’industrie mondiale du marketing créatif.
Cette nouvelle plateforme doit accompagner le développement rapide de l’économie des créateurs en rapprochant les différents acteurs de l’écosystème. L’objectif affiché est notamment d’aider les marques et les créateurs à transformer leur influence culturelle en opportunités commerciales.
« L’économie des créateurs n’a jamais évolué aussi rapidement ni occupé une place aussi importante dans l’écosystème marketing mondial », explique Simon Cook, CEO de LIONS. Il souligne notamment la croissance de LIONS Creators à Cannes Lions, où marques, agences, plateformes médias et créateurs se retrouvent pour nouer des relations et développer des partenariats.
À découvrir sur JUPDLC
Un nouveau point de rendez-vous en Amérique du Nord
Après avoir été historiquement associé à Anaheim, en Californie, VidCon x LIONS Creators aura pour principal point d’ancrage le Insight to Impact Festival, la plateforme nord-américaine de LIONS.
Le rendez-vous fera ses débuts à Denver en octobre 2026, avant de s’installer à Nashville en 2027. Il réunira notamment le TMRE: The Market Research Event et Content Marketing World, ainsi que les expertises de plusieurs entités de LIONS, dont WARC, Contagious et Effie. L’ambition de cette plateforme est de faire dialoguer compréhension des consommateurs, efficacité marketing et créativité sur le marché nord-américain.
VidCon x LIONS Creators sera également présent à Cannes Lions en juin 2027. Les détails de la programmation seront annoncés ultérieurement.
Un écosystème pensé pour les créateurs et les marques
Pour Sarah Tortoreti, VP et Business Lead de VidCon, cette alliance doit permettre à VidCon de prolonger sa mission à une échelle internationale. Depuis 15 ans, l’événement rassemble créateurs, communautés, marques et professionnels de l’industrie autour de la culture numérique. « En combinant les relations profondément ancrées de VidCon dans l’économie des créateurs avec l’autorité et la portée mondiale de LIONS, nous créons de nouvelles opportunités pour les créateurs, les marques et l’ensemble de l’écosystème », explique-t-elle.
L’arrivée de VidCon s’inscrit enfin dans une évolution plus large du modèle de LIONS. L’organisation entend développer sa présence et ses plateformes à l’échelle mondiale, notamment en Amérique du Nord, en Asie-Pacifique (APAC) et au Moyen-Orient et en Afrique du Nord (MENA).
Avec Cannes Lions, Effie, Contagious et WARC dans son portefeuille, LIONS souhaite ainsi rendre ses différentes expertises plus accessibles à l’industrie tout au long de l’année.
