Alors que le pape Léon XIV traverse Paris ce vendredi 25 septembre en papamobile, la marque Dott profite de l’incroyable événement pour faire un petit détour par le terrain de la mobilité. Entre Notre-Dame-des-Champs et la place Saint-Michel, le parcours officiel prévu en papamobile dure une heure. Selon Dott, le même trajet pourrait pourtant être réalisé en… sept minutes à vélo. La marque a donc choisi de mettre cette différence de temps en scène dans les rues parisiennes avec beaucoup d’humour, et ce avec une activation directement inspirée du parcours du souverain pontife.
Dott joue avec le parcours du pape
Ainsi, un camion LED 100 % électrique sillonne la capitale avec un message simple :
Notre-Dame-des-Champs – Place Saint-Michel
Papamobile : 1 h / Dott : 7 min
La signature vient d’ailleurs compléter le clin d’œil : « Être à l’heure n’est plus un miracle. »
Avec cette activation, Dott détourne ainsi l’un des temps forts de la journée parisienne pour rappeler, avec humour, la rapidité du vélo dans les déplacements urbains.
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« Certains trajets relèvent de l’événement, d’autres du quotidien »
Pour Nour El Kholy, Marketing Lead chez Dott, cette prise de parole joue sur le contraste entre le caractère exceptionnel de la visite du pape et les déplacements quotidiens des Parisiens. « Paris se prépare à vivre un grand moment, et nous avons voulu y prendre part à notre façon, avec humour. Certains trajets relèvent de l’événement, d’autres du quotidien. Pour ces derniers, se déplacer vite et proprement ne demande pas un miracle, juste un vélo Dott. »
Un camion LED qui fonctionne à l’électricité solaire
Pour diffuser son message, Dott a choisi un camion LED entièrement électrique. Celui-ci fonctionne sur batterie et dispose également de panneaux photovoltaïques installés sur son toit.
L’activation reprend ainsi les codes de la communication urbaine tout en restant cohérente avec le positionnement de Dott autour de la mobilité douce.
