L’iPhone Duo, c’est bien réel ! Apple l’a annoncé le 9 septembre 2026, lors de la keynote « Surprise and Shine » : un smartphone pliable avec un écran interne de 7,6 pouces, à partir de 2 339 € en France, disponible dès le 23 octobre.
Bien qu’il ne soit pas le premier smartphone pliant, les avis sont mitigés… Voilà une occasion parfaite pour les marques de se rappeler au bon souvenir du public. Une keynote Apple capte une audience mondiale sur quelques heures à peine. Le design si particulier du smartphone, plié en deux, se prête plus facilement au détournement visuel, plus efficace sur les réseaux qu’un simple jeu de mots.
Pour un coût quasi nul, l’exercice permet de gagner en visibilité tout en réaffirmant, avec humour, l’identité de sa propre marque. Alors, découvrez notre Top 10 des meilleures réactions de marques !
1. Duolingo réclame la paternité du nom
Impossible pour l’application de langues de laisser passer l’occasion : sa mascotte, le hibou vert, s’appelle justement Duo. Sur son visuel, la marque détourne l’iPhone Duo pour y loger son personnage plié en deux, avec la légende « This is Duo », les fesses à l’air. un petit clin d’oeil rappelant à qui l’aurait oublié que le nom lui appartenait bien avant Apple.
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2. Une pique bien pliée sur l’espace aux genoux
if a phone can bend, then your knees can too https://t.co/tILcgNjcGu
— Ryanair (@Ryanair) September 9, 2026
3. Le vrai Ketchup Duo était déjà là
Heinz mise sur la simplicité : deux sachets de ketchup accolés, présentés comme un pack « Ketchup Duo », en écho direct au nom du smartphone pliable. Le clin d’œil fonctionne sur la forme autant que sur le nom, sans avoir besoin d’un texte plus élaboré.
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4. Une nouvelle position, forcément
Durex joue sur l’ambiguïté avec un visuel épuré représentant l’iPhone Duo ouvert à angle droit, façon tente lumineuse, sous la légende « Devinez qui a enfin essayé une NOUVELLE POSITION 😉 ». Le sous-entendu, assumé, s’inscrit dans la ligne habituelle de la marque de préservatifs sur les lancements produits qui prêtent à double sens.
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5. Une leçon de pliage version cloporte
L’encyclopédie choisit un registre plus décalé et naturaliste : elle associe le pliage de l’iPhone Duo à celui des cloportes, capables de s’enrouler sur eux-mêmes comme mécanisme de défense, avec la légende « C’est parfait pour les animaux qui utilisent aussi le pliage pour se défendre. »
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6. Un nouvel écran, un nouveau moodboard
Pinterest anticipe simplement le potentiel du nouvel écran déplié en évoquant les futures épingles qui viendront s’y afficher, avec la légende « Pinterest, ça va être de la bombe là-dessus ». Le visuel montre un moodboard généré à partir de contenus typiques de la plateforme, réparti sur les deux volets de l’écran.
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7. L’objet pliant qui existait déjà
Pizza Hut rappelle avec malice que l’objet pliant le plus désirable du quotidien n’a pas attendu Apple : sa propre boîte à pizza, mise en scène debout comme un iPhone Duo entrouvert, avec la légende « L’objet pliant le plus excitant ». Une manière simple et efficace de recentrer la conversation sur son propre produit plutôt que sur celui du concurrent.
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8. Pliable depuis 1873
La marque de bière choisit la carte historique plutôt que l’humour immédiat : une capsule pliée mise en scène sous le message « Pliable depuis 1873 », année de sa création. Une façon de rappeler qu’elle proposait un objet « pliable » bien avant qu’Apple n’en fasse un argument marketing.
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9. Le nugget sous son meilleur angle
Le fast-food américain opte pour l’autodérision gourmande : une photo de son nugget épousant exactement la forme pliée de l’écran, accompagnée du commentaire « J’avais besoin de regarder mon nugget de cet angle là ». Le post a rapidement généré des centaines de likes et de réponses.
needed to view my nugget this way https://t.co/y1XZdyrtwU
— Burger King (@BurgerKing) September 9, 2026
10. La pizza qui se plie aussi
Domino’s détourne le jeu de mots avec sa propre spécialité. Le fast-food propose une pizza pliée en deux façon smartphone, rebaptisée « The DUOMINO». Le O de Domino’s barré pour laisser place au nom d’Apple. Une manière de s’approprier littéralement le nom du produit avec le sien.
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