Face à l’ampleur de la pollution des océans, la sensibilisation ne suffit plus : il faut comprendre, prouver et agir à la source. C’est dans cette logique que Surfrider Foundation, engagée depuis plus de 30 ans dans la protection des littoraux, dévoile avec l’agence Babel une nouvelle campagne de notoriété. Son objectif : mettre en lumière Retrace!, un programme qui dépasse la simple collecte pour transformer chaque déchet en indice exploitable. Une manière concrète de rendre visibles les mécanismes invisibles de la pollution – et de mieux les combattre.
Des déchets qui deviennent des preuves
Surfrider Foundation, association engagée dans la protection des océans et des littoraux, dévoile avec l’agence Babel une campagne de notoriété pour Retrace!, son programme de collecte de déchets. Anciennement connu sous le nom des Initiatives Océanes, ce dispositif évolue pour mieux refléter sa singularité : chaque déchet collecté devient une donnée.
En les répertoriant et en analysant leurs typologies, l’association remonte à la source des pollutions pour identifier les leviers d’action les plus efficaces. Une démarche qui a déjà contribué à faire évoluer certaines réglementations, comme l’interdiction des pailles en plastique, issue de l’observation récurrente de ce déchet sur le terrain.
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Une enquête animée pour remonter à la source
Comment montrer que Retrace! va plus loin qu’une simple collecte de déchets ? En révélant ce que les déchets ont à dire. Avec Retrace!, on ramasse les déchets, et surtout on les fait parler. Cette promesse prend vie à travers trois films d’animation mis en scène par Romain Collette et inspirés des BD policières. Portés par une direction artistique tranchée et un ton humoristique, ils transforment les déchets en indices et révèlent, pas à pas, les causes de la pollution.
« Pour émerger sur ce sujet, on a osé plonger dans un univers bien loin des océans avec cette nouvelle campagne en animation 2D humoristique et décalée » déclarent Timothée Bouquet et Loris Utard, Directeurs de création.
La campagne est déployée à partir du 2 avril sur les réseaux sociaux et relayée en affichage gracieux.
