RTE, gestionnaire du réseau de transport d’électricité à haute et très haute tension, lance ce 28 septembre une campagne grand public conçue avec l’agence Babel. Déployée en affichage, en DOOH (Digital Out-Of-Home, soit l’affichage extérieur numérique) et sur les réseaux sociaux, elle vise à mieux faire comprendre le rôle du réseau dans l’électrification du pays. Le dispositif affiche près de 75 millions de contacts visés.
Un réseau encore peu identifié par le grand public
Premier constat posé par la campagne : le rôle du réseau de transport d’électricité reste complexe et peu identifié par le grand public. Babel a donc choisi de rendre tangible l’utilité de cette infrastructure et d’informer concrètement les Français sur ce qu’elle permet.
RTE se présente comme une entreprise de service public. Elle assure à chaque instant le transport de l’électricité sur le territoire. Elle veille aussi à l’équilibre entre production et consommation.
Son réseau accompagne aussi les transformations du système énergétique français. L’électrification des usages et des procédés industriels en fait partie. Tout comme le raccordement de nouveaux sites de production et de consommation.
La campagne rappelle qu’une infrastructure essentielle se trouve derrière plusieurs enjeux : décarbonation, réindustrialisation, compétitivité, développement des territoires. RTE la décrit comme le plus grand réseau d’Europe. Il compte 106 000 km de lignes électriques haute et très haute tension. S’y ajoutent 37 interconnexions avec les pays voisins et une cinquantaine de liaisons transfrontalières.
Du côté de RTE, Yasmine-Eva Farès-Emery, directrice exécutive en charge du pôle Communication, explique : « Nous exerçons une mission essentielle au fonctionnement de la France et, plus largement, de l’Europe. Pourtant, les bénéfices que le réseau électrique rend à chaque Français restent encore trop peu connus et compris du grand public. Alors que les enjeux énergétiques occupent une place centrale et croissante dans le débat public, l’une de nos responsabilités est de faire comprendre ce système aussi complexe que vital, d’expliquer ce qu’il permet, et d’éclairer en quoi nos infrastructures sont au cœur des transformations impératives que notre pays doit mener. »
Partir de ce que le réseau rend possible
Côté agence, Babel dit avoir pris le parti de ne pas partir de l’entreprise ni de la technicité de son réseau. Juliette Mutel, présidente de Babel, précise : « Nous ne sommes pas partis de l’entreprise ou de la technicité de son réseau. Mais plutôt, de ce qu’il rend possible dans la vie des Français, et pour leur avenir. Avec cette campagne, nous avons voulu rendre visibles les liens entre une infrastructure que l’on connaît peu et des enjeux (décarbonation, réindustrialisation, nouveaux usages, etc.) qui, eux, concernent tout le monde. »
Les visuels de la campagne reprennent cette approche. Ils déclinent des messages comme « Vous relier à une France qui s’électrifie » ou « Vous relier à une vie plus électrique », accompagnés d’informations chiffrées. L’un des visuels indique ainsi que plus de 200 nouveaux projets industriels et numériques sont soutenus grâce au réseau. Un autre précise qu’en transportant une électricité décarbonée à 95 % partout en France, RTE répondra à une hausse de 20 % de la consommation électrique d’ici 2035.
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Un dispositif national, des gares aux réseaux sociaux
Lancée à partir du 28 septembre, la campagne s’appuie sur un dispositif national. Elle associe DOOH dans les grandes gares françaises avec un affichage urbain en région et social media. L’ensemble vise près de 75 millions de contacts.
Côté agence, Babel se présente comme une agence indépendante de 140 collaborateurs, spécialisée dans la communication corporate. L’équipe mobilisée sur ce projet comprend notamment Jean-Laurent Py, directeur de création, Gaël Caron, directeur artistique, Benoît Salles, concepteur-rédacteur, et Stéphanie Dreifuss, illustratrice. Côté RTE, la campagne a été portée par le pôle Communication, dirigé par Yasmine-Eva Farès-Emery.
