RTE, gestionnaire du réseau de transport d’électricité à haute et très haute tension, lance ce 28 septembre une campagne grand public conçue avec l’agence Babel. Déployée en affichage, en DOOH (Digital Out-Of-Home, soit l’affichage extérieur numérique) et sur les réseaux sociaux, elle vise à mieux faire comprendre le rôle du réseau dans l’électrification du pays. Le dispositif affiche près de 75 millions de contacts visés.
Un réseau encore peu identifié par le grand public
Premier constat posé par la campagne : le rôle du réseau de transport d’électricité reste complexe et peu identifié par le grand public. Babel a donc choisi de rendre tangible l’utilité de cette infrastructure et d’informer concrètement les Français sur ce qu’elle permet.
RTE se présente comme une entreprise de service public. Elle assure à chaque instant le transport de l’électricité sur le territoire et veille aussi à l’équilibre entre production et consommation.
Son réseau accompagne aussi les transformations du système énergétique français. L’électrification des usages et des procédés industriels en fait partie. Tout comme le raccordement de nouveaux sites de production et de consommation.
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La campagne vise à rappeler qu’une infrastructure essentielle se trouve derrière plusieurs enjeux : décarbonation, réindustrialisation, compétitivité, développement des territoires. RTE décrit ces infrastructures comme le plus grand réseau d’Europe. Il compte 106 000 km de lignes électriques haute et très haute tension. S’y ajoutent 37 interconnexions avec les pays voisins et une cinquantaine de liaisons transfrontalières.
Du côté de RTE, Yasmine-Eva Farès-Emery, directrice exécutive en charge du pôle Communication, explique : « RTE exerce une mission essentielle au fonctionnement de la France et, plus largement, de l’Europe. Pourtant, les bénéfices que le réseau électrique rend à chaque Français restent encore trop peu connus et compris du grand public. Alors que les enjeux énergétiques occupent une place centrale et croissante dans le débat public, l’une de nos responsabilités est de faire comprendre ce système aussi complexe que vital, d’expliquer ce qu’il permet, et d’éclairer en quoi nos infrastructures sont au cœur des transformations impératives que notre pays doit mener. »
Partir de ce que le réseau rend possible
Pour Babel, la campagne se doit de montrer l’importance du réseau dans nos sociétés au lieu d’expliquer tout le fonctionnement derrière ce dernier. Juliette Mutel, présidente de Babel, précise : « Nous ne sommes pas partis de l’entreprise ou de la technicité de son réseau. Mais plutôt, de ce qu’il rend possible dans la vie des Français, et pour leur avenir. Avec cette campagne, nous avons voulu rendre visibles les liens entre une infrastructure que l’on connaît peu et des enjeux (décarbonation, réindustrialisation, nouveaux usages, etc.) qui, eux, concernent tout le monde. »
Les visuels de la campagne reprennent cette démarche de proximité avec les Français. Ils déclinent des messages comme « Vous relier à une France qui s’électrifie » ou « Vous relier à une vie plus électrique ». Tout ça, accompagné de chiffres plus que parlant.
Lancée à partir du 28 septembre, la campagne s’appuie sur un dispositif national. Elle associe DOOH dans les grandes gares françaises avec un affichage urbain en région et social media. L’ensemble vise près de 75 millions de contacts.
