TikTok, Reels, Shorts : la production de contenus atteint des sommets, mais les performances suivent difficilement. Un paradoxe que décrypte Metricool dans son nouveau rapport.
C’est un constat que tout social media manager a déjà ressenti : les vidéos courtes sont partout, mais l’engagement semble fondre comme neige au soleil. Metricool, la plateforme de gestion et d’analyse des réseaux sociaux, a mis des chiffres précis sur cette tendance, via son Rapport 2025 sur le format vidéo courte. L’étude analyse près de 600 000 comptes et 6 millions de vidéos publiées sur TikTok, Instagram, Facebook et YouTube Shorts.
Une explosion de contenus portée par TikTok et YouTube Shorts
Le format court continue sa croissance fulgurante. En un an, Metricool enregistre +71 % de vidéos publiées et +51 % de comptes actifs sur ce type de contenu. TikTok mène la danse avec +129 % de comptes et +156 % de vidéos, suivi par YouTube Shorts (+61 % de vidéos) et un surprenant Facebook (+72 %). Instagram, leader historique du genre avec ses Reels, affiche une croissance plus modérée : +27 % de comptes et +34 % de publications.
Plus de vidéos, moins d’engagement
Mais cette frénésie de publication ne se traduit pas par de meilleures performances. Au contraire, l’engagement global recule. Sur Instagram, les vues chutent de 59 %, les interactions de 21 %. Sur YouTube Shorts, la portée dévisse de 31 % et les interactions de 47 %. Même TikTok, pourtant en forme, voit le temps moyen de visionnage baisser à 3,75 secondes (contre 4,7 s en 2024).
Dans le Rapport Metricool 2025, la seule plateforme à tirer son épingle du jeu est Facebook, qui affiche une hausse de la portée (+23 %) et des vues (+24 %), essentiellement sur les très gros comptes.
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Les micro-créateurs en pleine ascension sur Instagram
La vraie surprise du rapport ? Les petits comptes performent mieux que les gros. Sur Instagram, les créateurs avec moins de 1 000 abonnés enregistrent une hausse de 30 % de leur taux d’engagement, +22 % d’interactions et +29 % de likes. À l’inverse, les comptes plus établis voient leurs performances reculer, signe que l’authenticité et la proximité l’emportent parfois sur le volume.
« La vidéo courte est devenue la norme. Mais dans un écosystème saturé, la clé est désormais de captiver en quelques secondes, avec un contenu sincère, ciblé et engageant », explique Sara Montorio, Responsable RP et Événements chez Metricool.
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