Le dernier rapport publié par FreeWheel sur le premier semestre 2026 porte sur les publicités diffusées via sa plateforme aux États-Unis et dans quatorze pays européens, dont la France. À noter : cette filiale du groupe Comcast dédiée à la CTV mesure ici le nombre de diffusions, pas les recettes du marché. En Europe, la télévision connectée prend du poids, tandis que l’achat automatisé des espaces reste minoritaire.
La CTV tire la croissance
Sur les services analysés par FreeWheel, dans son rapport « Video Monetization Report », la télévision connectée (CTV) est devenue le principal écran de diffusion des publicités en streaming en Europe. Au premier semestre 2026, le nombre de publicités diffusées sur ce canal a augmenté de 33 % sur un an, contre 20 % tous écrans confondus.
La CTV représente désormais 53 % des diffusions publicitaires mesurées dans les quatorze pays européens étudiés. Aux États-Unis, cette part atteint 86 %. En Europe, le mobile, l’ordinateur et la vidéo à la demande sur décodeur conservent donc une place plus importante.
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L’achat automatisé reste minoritaire
L’achat des espaces de streaming évolue lui aussi. En Europe, le volume d’impressions passées par le programmatique a augmenté de 44 % en un an. Ce mode d’achat automatisé ne représente toutefois que 22 % du total mesuré.
Programmatique ne signifie pas forcément enchères ouvertes : 71 % de ces impressions relèvent d’accords garantis. La régie et l’acheteur négocient à l’avance le prix et le volume, puis la plateforme se charge de la diffusion.
Le rapport mesure des impressions, pas les budgets investis ni le nombre de personnes distinctes touchées par ces contenus. Pour apprécier l’apport de la CTV à une campagne, il faudrait donc aussi connaître la couverture supplémentaire obtenue et son coût. Peut-être pour une prochaine étude…
