Pour le lancement de son nouveau parfum, Lancôme innove avec Snapchat

Pour le lancement de son nouveau parfum, IDÔLE, Lancôme s’associe à Snapchat et joue avec toute l’étendue de la palette des formats publicitaires de la plateforme.

La marque a choisi de travailler avec la plateforme pour sa capacité d’innovation, sa force de frappe auprès des millenials et son expertise de cette cible stratégique.

Pour le lancement de sa nouvelle fragrance, Lancôme a vu grand pour avec quelques-uns des formats publicitaires les plus innovants de Snapchat.

Le dispositif, développé en collaboration avec les équipes France de la plateforme, donne vie à la nouvelle fragrance événement de la marque grace à de multiples formats qui permettent de faire découvrir le parfum, son univers, son flacon de manière innovante.

La campagne s’appuie notamment sur la réalité augmentée et les vidéos adaptées au mobile (Snap Ads et Commercials). Des filtres géolocalisés sont disponibles dès septembre dans quatre grandes villes françaises Paris, Lyon, Marseille et Lille.

 

En octobre, les coulisses du shooting de la campagne avec la nouvelle égérie de la marque, Zendaya, et son interview exclusive sont à découvrir en Story Ads. C’est également l’occasion de vivre une expérience d’affichage inédite. Grâce à la technologie Marker Tech de Snapchat, les parisiens vont pouvoir, dans les stations de métro, faire apparaitre le flacon en réalité augmentée et les différents « mantra » faisant référence à la campagne publicitaire. Des flyers utilisant eux aussi le format marker tech font apparaitre le flacon et les mantras sur les écrans des utilisatrices. Dernière présence de la marque sur Snapchat et non des moindres, la chaine Discover de Cosmopolitan, sert d’écrin au lancement du nouveau parfum événement.

Avec ce dispositif ambitieux, Lancôme, qui a toujours fait preuve d’une stratégie avant-gardiste en digital, confirme une nouvelle fois sa volonté de créer l’événement et de s’appuyer sur les dernières innovations disponibles pour offrir une expérience immersive et créative capable de transmettre les valeurs de la marque.

 

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