ITV, radiodiffuseur britannique, a lancé une toute nouvelle campagne marketing afin de promouvoir sa nouvelle série documentaire intitulée Une année sur la planète Terre. Précisons qu’il s’agit de la première émission d’histoire naturelle disponible sur la plateforme ITVX. Et l’opération pour l’annoncer vaut le détour !
ITVX, qu’est-ce que c’est ?
Apparu en 2022, ITVX est le nouveau service de streaming d’ITV. Il propose plus de contenus que l’ancien service à la demande du radiodiffuseur.
Cette nouvelle plateforme étant intégralement financée par la publicité, elle est gratuite. Un abonnement payant est toutefois disponible pour ceux qui ne souhaiteraient pas visionner de spots publicitaires, ou qui voudraient accéder à plus de contenus.
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Une campagne rafraîchissante
Afin de promouvoir leur nouvelle série documentaire, ITV a mis en place, à l’aide de l’agence créative Essence, un panneau d’affichage original. En effet, un effet glacé apparaît tout d’abord sur l’affichage. Peu à peu, cette glace fond pour laisser apparaître une scène printanière, extraite de la série documentaire. De quoi bien mettre en lumière la faune et la flore !
Notons que ce panneau d’affichage a pris place au cœur du centre commercial Westfield London, ce week-end !
“Ce qui nous a frappés en travaillant sur la campagne, c’est la transition constante et magique qui s’opère au sein de la nature au fil des saisons. Nous voulions capturer un tel moment, et le panneau d’affichage était un excellent moyen de le montrer, et ce tout en faisant la promotion d’un contenu « tout frais » disponible sur ITVX”, expliqué Tony Pipes, Directeur exécutif de la création chez ITV.
Dans le cadre de cette campagne, différents panneaux d’affichage numériques seront également installés dans plusieurs villes avec des visuels issus de la série documentaire, ainsi qu’une installation immersive dans le hall de la gare de Liverpool.
