Après plus de vingt ans chez BETC, Olivier Apers ouvre un nouveau chapitre de sa carrière en rejoignant Serviceplan Paris. Il y prend le poste de Chief Creative Officer (CCO) et devient Partenaire, aux côtés de Thomas Derouault, CEO et Partenaire de l’agence. Avec cette nouvelle direction, le groupe Serviceplan entend replacer la créativité au cœur de son développement, de sa culture interne et de l’accompagnement de ses clients. À l’heure où l’intelligence artificielle transforme les métiers de la communication, les deux dirigeants défendent une vision commune : faire de la création un moteur stratégique et business, sans renoncer à l’intelligence humaine. Cette nomination marque une nouvelle étape pour l’agence parisienne, qui souhaite renforcer son ambition créative en France comme à l’international.
Olivier Apers et Thomas Derouault réunis autour de la création
Chez Serviceplan Paris, la nouvelle équipe dirigeante repose sur deux parcours complémentaires. Olivier Apers rejoint l’agence après plus de vingt ans passés chez BETC, où il occupait le poste de Vice-Président en charge de la Création. Il y a développé une expérience couvrant différentes marques, disciplines, formats et médias.
À ses côtés, Thomas Derouault conserve ses fonctions de CEO et Partenaire. Lui aussi issu de la création, il a progressivement élargi son champ d’action à la direction créative et au management d’agence, notamment chez Havas 360, JWT Paris et Wunderman Thompson Paris.
Les deux dirigeants souhaitent faire de la créativité le socle du fonctionnement de l’agence, mais aussi un levier de développement pour les marques. « La créativité est le produit et le service que nous vendons. À l’ère de l’IA, notre rôle est plus que jamais de cultiver l’intelligence créative : accélérée par l’IA certes, mais jamais remplacée. », déclarent Thomas Derouault et Olivier Apers.
Cette vision commune doit se traduire dans les campagnes, mais aussi dans la culture de l’agence et dans la manière de construire les offres proposées aux clients. « Olivier et moi sommes avant tout des créatifs. Il a sans cesse élevé le standard créatif, tandis que j’ai progressivement élargi mon périmètre vers la direction d’agence et le business. Aujourd’hui, nous réunissons ces deux expertises pour bâtir une agence où la création irrigue l’ensemble de nos activités : le produit, la culture interne et le business de nos clients », explique Thomas Derouault.
Serviceplan Paris veut renforcer son ambition créative
Pour Olivier Apers, ce changement d’agence répond à la volonté de s’engager dans un nouveau projet. « Après plus de vingt ans au sein de la même grande et incroyable agence, je ne cherchais pas simplement une nouvelle destination. Il me fallait une aventure suffisamment différente et ambitieuse pour me donner l’envie d’écrire une nouvelle histoire. Avec Thomas et Serviceplan, j’ai trouvé à la fois la liberté de construire et les moyens à la hauteur de nos ambitions créatives », confie-t-il.
Cette nouvelle direction s’inscrit dans la dynamique créative revendiquée par Serviceplan à l’échelle internationale. Le groupe indique avoir été nommé Réseau Indépendant de l’Année aux Cannes Lions 2025 et occuper la première place du classement mondial des réseaux indépendants WARC Creative 100. Dans ce même classement, Serviceplan Munich est positionnée comme la deuxième agence la plus créative au monde en 2026.
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Alexander Schill, Global Chief Creative Officer de Serviceplan Group, soutient cette nomination et les ambitions associées pour l’agence parisienne. « Paris est l’une des plus grandes capitales mondiales de la création. Avec Thomas et Olivier, nous réunissons deux personnalités, deux parcours complémentaires et une même conviction quant au rôle central de la création en agence. Nous portons de très hautes ambitions pour Serviceplan Paris, en France comme à l’international. »
La House of Communication France au service des marques
Serviceplan Paris s’inscrit au sein de la House of Communication France, qui rassemble plusieurs expertises du groupe sous un même toit : Serviceplan, Mediaplus, CMS et Plan.Net. Cette organisation vise à connecter création, média, contenu et technologie au service des marques.
La nomination d’Olivier Apers s’intègre ainsi à une volonté de rapprocher les différentes compétences du groupe autour d’une ambition commune. Pour Thomas Le Thierry, Président de Serviceplan Group France, cette organisation donne une place centrale à la création dans le fonctionnement de la House of Communication.
« C’est précisément la raison d’être de la House of Communication : réunir les meilleures expertises autour d’une ambition commune. Avec Thomas et Olivier, la création devient plus que jamais le moteur de cette intégration », conclut-il.
Avec ce duo à sa tête, Serviceplan Paris entend donc articuler direction d’agence et expertise créative pour accompagner sa prochaine phase de développement. Le groupe mise sur la complémentarité des deux dirigeants et sur l’intégration de ses métiers pour renforcer sa présence créative en France et à l’international.
