Au-delà de la simple clé USB, l’objet publicitaire vise une utilité qui lui est propre et permet de toucher une audience ciblée, de manière significative.En ce sens, une étude diligentée par la Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet (2FPCO) a démontré que la publicité via l’objet était particulièrement efficace sur les clients : plus de 70 % des personnes identifient la marque affichée sur un produit offert. C’est une statistique assez éloquente, surtout à l’ère du numérique dans laquelle notre temps d’écoute et notre attention diminuent.
Mais qu’est-ce qu’un bon objet publicitaire ?
Une bonne communication par l’objet passe dans un premier temps par la réponse à un besoin client identifié. Une marque doit faire un travail d’analyse et de recherche d’insight pour produire et diffuser un objet publicitaire pertinent. Le risque étant, qu’il finisse au fond d’un tiroir. Par ailleurs, si la valeur émotionnelle, utilitaire ou esthétique de votre objet pub est effective, celui-ci ne manquera pas de plaire !
Dans un second temps, un bon objet publicitaire est un objet créatif ! C’est la créativité qui va permettre à une marque de proposer un objet inédit a ses clients ou ses collaborateurs. C’est cette même créativité qui va transformer un objet utile, en un objet indispensable. Alors si vous êtes une marque et que vous parvenez à proposer un objet qui répond, de manière maligne et pragmatique à un besoin, vous avez gagné. Pourquoi ? Et bien parce que les personnes seront exposées à votre logo durant leurs journées et donc le capital sympathie de votre marque mais aussi sa mémorisation, seront à la hausse.
Bon pour la préférence de marque
L’objet publicitaire tend à renforcer votre image dans la tête du client. Un objet qui marque est un objet qui plait ! Il est primordial de comprendre cela si vous souhaitez déployer une opération de marketing par l’objet. Notez qu’un cadeau de branding créatif va faire la différence. Par exemple, maxilia.fr, acteur incontournable sur le marché, a très bien compris la nécessité de proposer des objets innovants et personnalisés. C’est la raison pour laquelle cette société propose de nombreux produits qui s’adaptent à des besoins très spécifiques. Des mugs en bambou aux bouteilles d’eau en passant par les indémodables carnets de notes, tout est pensé pour permettre aux marques de toucher avec précision leur public cible.
L’idée avant tout !
Enfin, pour découvrir d’autres exemples d’objets publicitaires ou pour en savoir plus sur ce cette méthode publicitaire, rendez-vous sur le site maxilia.fr !