Hollywood a fait de la course-poursuite un grand classique du cinéma. Une voiture en suit une autre, les kilomètres défilent et l’écart finit par se réduire. Nissan prend ici le contre-pied de cette mécanique pour promouvoir l’autonomie de son nouveau Qashqai. Avec « Inarrêtable », imaginée par TBWA\Nissan United, la marque transforme les 1 280 km d’autonomie du Qashqai e-POWER Hybrid en ressort narratif. Une mère en peignoir se lance ainsi dans une poursuite totalement improbable pour tenter de rattraper le véhicule familial.
Une course-poursuite qui ne se passe pas vraiment comme prévu…
Taxi, mobylette, camion, avion… La protagoniste multiplie les moyens de transport pour tenter de suivre le Qashqai. Mais rien n’y fait : le crossover continue sa route, impossible à rattraper.
La poursuite prend alors des proportions toujours plus spectaculaires. Jusqu’à un saut en parachute et une arrivée mouvementée à destination.
Ce n’est qu’à la fin que le véritable motif de cette course effrénée est révélé. Son mari, parti en week-end avec leurs enfants, a oublié la peluche favorite de leur fille.
1280 km pour raconter l’autonomie spectaculaire du Qashqai
Produite par Partizan et réalisée par Antoine Bardou-Jacquet, la campagne s’appuie sur une histoire simple pour mettre en scène l’autonomie du nouveau Qashqai e-POWER Hybrid.
Le film transforme ainsi la donnée produit en ressort comique. Plus le véhicule avance, plus la poursuite semble impossible à rattraper.
À découvrir sur JUPDLC
Une campagne pensée pour les plateformes sociales
La campagne ne se limite pas au film. Elle se décline à travers plus de 50 assets digitaux et social-first, diffusés sur plus de 30 marchés. Ces différents contenus permettent de prolonger la course-poursuite au-delà du film principal et de faire vivre son univers sur les différentes plateformes.
Pensé comme un véritable écosystème de contenus, le dispositif reprend le ressort central de la campagne tout en multipliant les formats et les points de contact. Un moyen pour Nissan de faire durer l’histoire et de mettre en avant, sous différents angles, le message clé de « Inarrêtable » : l’autonomie annoncée de 1 280 km du nouveau Nissan Qashqai e-POWER.
